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品牌力量助推医药行业实现升级发展

2012-07-05 09:56:06 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:经过前些年药品连番降价、反商业贿赂风暴、药品再注册审查的周折,中国医药行业曾一度陷入寒流期。然而随着国内经济稳定高速发展、人口老龄化加速、患者支付能力不断提高以及覆盖全民的医疗保障体系逐步推进,行业市场不断扩容,有行业专家预测,到2016年中国必将成为全球第二大医药市场。


关键词: 品牌 力量 助推

  经过前些年药品连番降价、反商业贿赂风暴、药品再注册审查的周折,中国医药行业曾一度陷入寒流期。然而随着国内经济稳定高速发展、人口老龄化加速、患者支付能力不断提高以及覆盖全民的医疗保障体系逐步推进,行业市场不断扩容,有行业专家预测,到2016年中国必将成为全球第二大医药市场。

  然而在一切向好的行业格局下,我们却不得不面对的事实是,平均每天有一家医药生产企业倒闭、被兼并或重组;平均每天有两家医药流通企业被兼并、重组、倒闭或转产;当前我国药品结构中约97%是仿制药,在我国几千家GMP生产企业中,大约有50%产能过剩,其中单品生产线约80%以上产能过剩;具有批号的十几万个产品名录里,只有百余个产品是"过亿"品种;而企业比对中更是只有数十家药企拥有单品过亿的品种。

  针对以上情况我们不难看出,我国的医药行业尚处在"战国时期",格局尚未成型,距离成功的道路尚远。然而来自国药励展相关人员却向记者表达了不同观点:"现状不容乐观,但我们所处的是一个机遇与挑战并存的年代,行业正面临着一个中国式的战略机遇--品牌孕育期。对于有战略洞察眼光的药企来说,政策带来的短期困境,并不能掩盖品牌的提升、行业并购和整体研发能力的提升,甚至是渠道和终端占有率的提升。这也是'2012中国化学制药行业年度峰会'举办的原因所在。"

  通过该人员的介绍记者了解到,作为医药企业必须以"品牌"作为核心价值,才能在行业动荡时经得起各方面的考验。而如何打造品牌,实现品牌"从小到大,从弱到强"是我们共同面临的课题。

  纵观医药终端市场,品牌有助于增强消费者的认知,如想让品牌在消费者心中形成映像和烙印,取决于顾客在长期选购经历中对品牌的所见、所闻、所知和所感。例如同样都是复方盐酸伪麻黄碱的新康泰克、百服宁、白加黑,消费者透过品牌,对同样的产品有不同的认知,新康泰克,蓝片针对普通感冒,红片针对重症感冒,百服宁和白加黑的日夜分服等。

  然而在产品完成了品牌对消费者的表达后,更重要的是医药品牌形成和建设的过程,也可以理解为企业向社会公众、消费者提出价值承诺并履行价值承诺的过程。品牌口号是以品质为主,重要的不是承诺了多少,而是做了多少、兑现了多少。

  国药励展相关人员继续表示,以上的问题始终困扰着医药企业发展,"放长线,孕品牌"的理念往往被一时的功利心所取代。帮助企业真正认识到品牌的重要性,并付诸实施已经成为了我们共同的责任,希望通过"2012中国化学制药行业年度峰会"这样的专业活动,使企业领悟到"只有努力提高品牌意识,才有助于整体改变行业存在的多小散乱以及产品严重同质化的问题。"

  记者获悉,上文提到的由中国化学制药工业协会、中国医药商业协会、中国非处方药物协会联合国药励展公司共同主办的"2012中国化学制药行业年度峰会"将于今年11月6日在厦门举办,峰会届时将揭晓"2012中国化学制药行业优秀企业品牌和产品品牌",其中包括2012中国医药行业企业集团综合实力十强 、2012中国化学制药行业优秀企业品牌、2012中国化学制药行业优秀产品品牌、特设奖等四个板块的17个奖项。各奖项均由企业自行申报,协会搭建平台进行审核、推荐,目前报名工作正在紧张进行中。同时作为品牌峰会的预热活动,6月30日项目组将在青岛国际会展中心举办"2012药品再评价及新药点评高峰会议"。相信通过品牌的力量,医药行业将朝着快速、可持续的方向健康发展。


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