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可行性研究报告

产业分析

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中投略:视频分享行业研究

2013-03-15 21:29:58 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:根据相关信息和研究结果,互联网实验室认为:随着视频分享网站持续、高速发展,视频内容的监管已经成为相当重要的工作。随着国家以及有关部门对视频网站发展的高度重视,统一的视频监管标准和统一的管理规范将会出现,视频服务商在视频内容监管方面将有法可依,可以进一步完善监管工作和提高管理效率。


关键词: 视频分享

  第一节 视频分享行业发展状况

  一、 视频分享产业环境分析

  1、政府高度重视视频网站发展

  视频分享在高速发展的同时,出现了侵犯版权、内容涉及色情、暴力等问题,并且产生了不良的社会影响。政府部门已经开始密切关注视频网站的发展,高度重视视频网站的引导和规范工作。同时,政府高度重视视频分享网站内容的监管工作。国家广电总局已经建立了先进的网络视听节目监管中心,还规划建立北京、上海、广东三个监管分中心,并和各个省市联合,形成完善的监管体系。

  根据相关信息和研究结果,互联网实验室认为:随着视频分享网站持续、高速发展,视频内容的监管已经成为相当重要的工作。随着国家以及有关部门对视频网站发展的高度重视,统一的视频监管标准和统一的管理规范将会出现,视频服务商在视频内容监管方面将有法可依,可以进一步完善监管工作和提高管理效率。

  2、支撑技术日益成熟

  (1)关键技术日益成熟。视频网站对技术有格外高的要求,但是随着分布式存储、视频格式转换、内容分发、视频搜索等相关技术的不断成熟和完善,特别专业的视频网站平台的出现,视频网站在技术上的门槛渐渐降低。

  (2)Web2.0的新技术应用日益广泛。以RSS、CSS、Ajax、Tag为典型代表的Web2.0的新技术应用日益广泛,使得视频分享服务的易用性大大提高,用户体验大大提升,视频分享的功能因此不断完善,以满足用户日益提高的个性化和多样化的需求。

  (3)数码产品日益普及、功能不断增强。数码相机、数码摄像机、手机日益普及,而且功能不断增强,为视频分享的发展提供了良好的基础。借助于这些数码产品,用户可以非常方便地录制视频,这对于主要由用户产生内容的视频分享网站具有格外重要的意义。

  综合分析,可以发现视频分享的支撑技术日益成熟,为视频分享高速发展奠定了坚实的基础,同时技术不断推陈出新,提升了用户的需求层次,增强了用户需求的多样性。

  3、宽带日益普及

  对于视频分享网站来说,与网民规模的持续增长相比,宽带用户的增长具有更加重要的意义,因为宽带上网显然更加利于用户在线欣赏视频内容。中国宽带用户已经突破1亿,宽带用户数量的增长速度高于同期网民数量的增长速度,因此网民中宽带用户比例不断增加,最新的统计数据显示这个比例已经超过75%。宽带日益普及对于视频分享网站的发展无疑具有至关重要的意义。

  二、 中国视频分享网站发生巨变

  1、作为媒体视频网站从内容分享开始

  视频网站将进一步发挥媒体优势,主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐,为人们提供信息存储空间和发布平台,人们可以在线观看和视频下载,激发了个体参与热情。比如,摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活,对社会的看法。于是,大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看,全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。

  在中国,更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上,我们的“全民拍摄”还没有成型,“拍客”更多的是年轻人的行为,他们彰显着个性,表达声音,这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要,这样一来,慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。

  2、作为点播平台视频网站引入观看新模式

  视频网站作为点播平台,打破了传统的媒体观看模式,引入了新的主动性、参与性的观看模式,让更多的网民真正成为网络的主人。面对视频内容的分享不能满足人们的需求的时候,当人们对于现场报道倾注更多的关注的时候,视频直播及闪亮登场。他以其快捷、方面、内容量大不断吸引着不同兴趣的观众。这种更加时尚的方式在年轻人中赢得了很高的声誉。电视晚会、新闻报道、球赛实况等等进入了人们的眼帘,人们在第一时间欣赏到了自己喜欢的节目,而他又与电视区别开来,许多电视无法直播的节目,他都能第一时间进行播放,引入了了更多的关注度。也因此许多的直播慢慢影响了人们的生活,人们不再专一的关注与电视,而是更多的看看视频直播,看一些更新鲜更快捷的资讯。

  3、网络电视的融入

  新鲜时尚而不失传统性的网络电视慢慢的融入到我们生活中来。电视的功能是集社会性、教育性、娱乐性为一体的,及时传播又是各种媒体难超越的优势。电视与网络的联姻也是必然。网络电视在这种顺势下悄然而生。网络电视如电视一般及可以利用网络看电视节目。人们抛开了传统的电视机,来到了显示屏、键盘、鼠标旁开了新的环境下的电视收看方式,像平常电视一样可以观看各种各样的电视频道和节目,体验网络电视的快感。也许觉得这种内容的聚集是多此一举的,毕竟这种全新的方式已经打破了人们传统生活方式,一种全新理念的收看方式将走入人们的生活,人们将可以观看,定时观看,录制电视节目。

  4、影视剧片库的形成

  视频网站最重要也是最大的视频内容是影视剧,因此它需要形成一个极大的影视剧的片库,而自己又无能力做到,因此只能与影视公司合作。

  早期视频网站无所谓的“拿来主义”导致了大量的版权纠纷问题,影视机构的损失远大于投资成本,导致连带反应,使双方受害。视频网站需要信息内容的聚集,影视机构需要进一步打破电视的垄断。更多的新鲜的影视剧来填补空白,赢得网民的眼球,怀旧的影视剧也得补齐。这些都需要影视机构的协助。影视机构的处境也不容乐观--光盘市场的严重不景气,电视机构垄断,没有新的市场来盘活棋子是不行的。影视剧片库的行成时不我待。合作的方式是多种多样的,可以相互投资进行网络首播剧的形式,打开网络收视的新局面,也可以购买影视剧或者插播、粘贴图标广告,以影视剧带广告来赢得更多的市场。随着这种盈利模式的升级,网民享受了福利,传统电视的影视剧的垄断地位将被打破,更多的影视剧充斥了我们的生活。

  三、 2009年视频分享月度覆盖用户情况

  2009年视频分享服务和网络电视软件的用户数量都呈持续增长趋势,其中视频分享服务月度覆盖人数从1月的1.6亿人增长至12月的2.1亿人,增长率达32.4%。

  2009年视频分享服务和网络电视软件的用户数量都呈持续增长趋势,其中视频分享服务月度覆盖人数从1月的1.6亿人增长至12月的2.1亿人,增长率达32.4%;网络电视软件月度覆盖人数从1月的9844万人增长至12月的1.6亿人,增长率达60.5%。

  视频分享服务在月度覆盖人数方面与网络电视软件相比有较大的领先优势,但是两者的日均覆盖人数却相差无几,网络电视软件在09年下半年的日均覆盖人数甚至高过视频分享服务由于网络电视软件需要专门安装软件,使用成本大于视频分享服务,因此月度覆盖人数有较大差距。但网络电视软件观感视频的清晰度高于视频分享服务,用户依赖性更强。12月视频分享服务用户人均月度使用天数为5.21天,而网络电视软件这一值达到9.1天,因此两者的日均覆盖人数较为接近。

  视频分享服务和网络电视软件用户均以低年龄段的学生用户为主,但两者的用户结构仍有一定的差异。网络电视软件用户中,男性、24岁以下用户的集中度非常高,其中18岁以下用户集中度达到126.8,在用户职业分布方面,在校学生、工人和销售人员的集中度都超过105。与网络电视软件相比,视频分享用户的分布更均匀,虽然18岁以下用户集中度达到110,但30岁以上用户的集中度也都高于90,从用户的职业分布来看,除在校学生集中度达到109外,其余职业用户集中度都在95至101之间,分布较为平均。

  四、 2010年我国视频分享网站力求转型突围

  1、视频分享遇危机,集体转型

  据海外媒体报道,YouTube创建者查德·赫利和陈士骏正在尝试播放一些较长的,具有潜在魅力的视频节目,来吸引更多的广告商。“这样就使得YouTube每个节目都能播放更多的广告。”理查·多赫蒂,纽约长岛一家技术咨询公司规划小组的主管说道。

  回望国内视频行业近几年所走的路,十亿美金的风险投资,并未造就一个赢利的行当,国内视频业,尤其是视频分享行业仍旧处于烧钱期。随着视频分享模仿标杆Youtube魅力逐渐被Hulu.com所取代,国内以PPS为代表的网络电视集成直播+点播模式,逐渐成熟起来,与视频分享相比,PPS等网络电视的商业价值也日益突显,为什么呢?

  因为视频分享用户粘性很低,并且普遍处于低年龄层次,其用户转移成本也普遍较低,其用户粘性无法和PPS网络电视等客户端相类比。同时由于视频分享的内容由用户贡献,绝大部分粗制滥造,而且盗版丛生,根本无法和网络电视购买的传统正版高清影视内容相提并论,这就会导致浏览者不断产生审美疲劳。

  也就是说,即使平台有大量流浪产生,由于用户不忠诚、由于内容质量差、由于版权无保障,这一切都使得这些流量成为无价值流量,因为广告主对这样的流量不会产生持续广告投放的信心。

  网络电视领域第一品牌PPS在日均覆盖人数上面已经超越了视频分享领域的土豆网。应该说,视频行业的主角们已经意识到了这个危机,并且纷纷开始尝试自我革命式的转型:优酷开始推出百家内容版权合计划、尝试版权正规化,土豆开始尝试黑豆高清战略,酷6开始定位第一视频门户,56则开始转向SNS,总之都在向尝试购买正版、做长视频点播,即PPS网络电视一直在做的方向上转,目的不过是为了让自身平台上的流量变的有价值,让自己的平台向媒体方向转化。

  2、PPS借助客户端升级 力挺大视频

  如今视频分享在集体向网络电视主推的正版点播方向转型,而作为国内网络电视领军者的PPS,却又借助自身客户端升级,开始了力挺大视频的战略。日前,PPS.tv宣布,其客户端再次实现整合升级,将原先的直播、点播频道给予合并,通过在线影视频道给予全新呈现,至此PPS客户端形成了在线影视频道+本地影音频道并驾齐驱的格局。

  这样将更好的实现PPS线上线下视频的整合,力图实现大视频整合,即未来只要是视频,无论是在线或本地,都可以借助PPS客户端来观看播放。平台化、一站式、开放、互动是未来的行业趋势,PPS要想在国内整个视频行业成为老大,做视频行业的标准商和大视频平台内容提供商是必须进行的飞跃。而此次PPS客户端的线上线下整合,只是这种飞跃的第一步。

  可以说国内网络电视领域的市场格局已定,而今PPS又整合细分视频,力挺大视频格局,其实是从用户体验需求角度进行的又一次创新,更暗含了对国内整个视频行业霸主地位的野心。

  第二节 视频分享网站的主要发展模式

  五、 UGC模式

  随着微博等SNS的兴起,短视频比长视频更容易传播,更容易吸引用户参与分成等模式,正在帮助视频行业从高额版权引发的持续烧钱亏损的噩梦中清醒过来。被公认为UGC楷模的Youtube正以展示类品牌广告重新找回UGC的光环,并受到广告商的广泛青睐。而在国内,近期酷6宣布向视频2.0转型并推出新社区主攻UGC,同样坚持UGC模式的56网也被人人公司以8000万美金收至麾下,UGC模式的风头正劲。

  现在手机、DV拍短视频非常便捷,再加上移动互联网的发展,大大刺激了UGC模式的发展。只要能做好用户体验,UGC视频模式或将迎来收获的春光。在这其中,本身已经积聚了品牌效应和大量用户的酷6等视频网站,在UGC模式上进一步强化技术创新力度,未来将大有可为。

  六、 传统合作模式

  UGC内容参差不齐,商业价值不大,在中国走YouTube的模式也行不通。通过与传统节目源的合作,视频网站才可以找到真正的商业价值。目前悠视网上主要的内容都来源于传统节目源,比如央视等。悠视网上也有部分UGC来源的内容,但这些都是通过与合作实现,自己并没有投入大的精力。

  同样做视频分享网站的TVix也将跨媒体合作作为内容的重要来源。在互联网会上,TVi与其他视频分享网站相比,TVix在跨平台以及与专业媒体合作上更有优势,个人原创和制作将长期存在于互联网上,也有可能一两家公司因此而发展起来,但永远不可能成为主流。

  七、 兼容并包模式

  相较于许多视频网站的内容模式,优酷网则采取了兼容并包的模式。优酷网与教育电视台合作,开始民间原创DV的征集。对于视频分享网站的内容模式,优酷网并没有特别的强调某一个方面。

  优酷网上既有用户的原创内容,也有许多传统内容,古永锵说,并没有在这两个来源中设立一个比例,两者都有自己的用户群体和自己的价值。还有许多其他视频网站也与优酷网有着同样的内容来源定位。

  第三节 中国主流视频分享网站的对比分析

  八、 首页访问与加载速度对比分析

  首页是给用户的第一印象,是一项重要的“面子问题”。对于视频分享网站来说,页面的设计和布局对于用户的使用体验都有不小的影响,可以看出,四大视频分享网站在首页内容非常相似,如都具有头条变换图及各类别热门视频的图片推荐等;而在布局上也有诸多相似之处,如顶端放置搜索框、页面右侧具备登录框,页面总体发布采用左右2:1的比例等。在界面风格上四家网站有一些差异,各自采用了不同的主色调和细节设计。

  从首页具体内容来看,酷6网与其它三家稍有不同,其首页的信息量更丰富,且多了一个可显示当前包含的视频数量及各类别热门关键字的区域,可以让用户快速了解当前的流行视频,带来更好的用户体验。

  在首页布局上四家网站的布局都比较合理、页面设计美观,而酷6网相对信息量更大一些、在用户体验上有自己的风格。使用Firefox+Firebug插件来进行首页加载速度的测试。从页面开始读取到完全加载完毕,56网所耗费的时间最少,而其它三家网站的耗费的时间也在合理的范围内。

  九、 播放页对比分析

  1、优酷网

  优酷网的播放页面结构才有左右2:1的样式,其在播放器区域中同样没有影响视频观看的广告,表现不错。在其它功能上,优酷网可以调节视频的亮度、支持全屏观看,但不知为何调节亮度的时候,无法实现拖动鼠标即时生效,而必须松开鼠标后才能看到效果,在这个细节上处理得不好,使得易用性方面打了一些折扣;在转载方面,可以方便地复制视频地址,复制站外引用地址和代码,并可以通过客户端软件“i酷PC版”可以下载视频。

  2、酷6网

  酷6网的播放界面清新简洁,第一屏中左侧即是播放界面,右侧是专辑、推荐剧集及相关视频。从界面上我们可以看出,酷6网的播放器尺寸比其它的网站稍大一些,看视频的时候感觉更加清楚和舒服,可见酷6网在用户体验上下了很大的功夫。另外酷6的播放页还支持换肤功能,适应了不同人群的喜好。值得称赞的是,酷6网在播放器内没有任何影响观看的广告,且整个播放页中广告也得到较好的控制。酷6的播放器支持影院、全屏、调节视频亮度和调整视频画面大小,是所有视频网站中功能最多的,并且在用户体验上也考虑的非常细致。

  另外如果观看一些连续剧集时,酷6网能够自动匹配用户所看视频的相关剧集,使用户更方便找到自己想看的内容,并可以选择当前剧集的是否连续播放。酷6支持快速转贴代码复制和视频下载,并可直接转帖到sns网站。在播放页方面,酷6网的表现可谓非常出色,在用户体验方面做足了功夫。

  3、土豆网

  土豆网的播放页面与众不同,它采用了模拟影院的设计,比较新鲜。不过在进入视频播放页时,土豆会显示一大副的广告,让人感觉很不舒服。其他方面,土豆网支持调节视频画面亮度、支持全屏观看;可以快速复制地址及转贴HTTP代码等。通过iTudou客户端可下载视频。

  4、56网

  56网的播放页面与酷6和优酷相似,但是在其播放器区域内却包含了滚动广告,且其它区域的广告也较多,对用户的观看有所影响。在测试中,我们发现虽然56网提供了视频亮度调节、全屏观看、宽屏观看的功能按钮,但是我们点击后确没有任何反应。其它方面,56网快速转贴代码复制和视频下载。

  十、 搜索功能对比分析

  1、优酷网

  优酷网的搜索同样支持自动完成功能,输入关键词后会自动弹出相关的搜索条目候选。在搜索结果页面中,优酷网会显示总的搜索结果数以及每个类别下的结果数,并可通过点击分类直接进入细化分类下的搜索结果;在排列方式上,优酷提供了详细信息和缩略图两种查看方式,并可按照相关程度、最多播放、最多评论等进行排序。

  当搜索的关键词是连续剧名称时,优酷也能够根据搜索关键词显示相应的剧集,但是优酷的功能相对简单了一些,缺少剧集简介和主演等资料,且这一功能不支持模糊搜索。优酷网同样支持高级搜索,让用户可以非常准确地找到自己所要找的视频。总的来说,优酷网的搜索功能完整且功能不错,可以帮助用户更好地搜索视频。

  2、酷6网

  酷6网的首页搜索框支持自动完成功能及搜索结果数的显示,响应速度很快,用户可以选择自己需要的关键词直接进行搜索。在搜索结果页中,酷6支持详细信息和缩略图两种方式查看,可按照精确匹配、最新上传、视频时长和最多播放等参数进行排序,并可按时间和频道进行过滤显示。此外,酷6提供了一个缩略图预览播放的功能,将鼠标移动到缩略图上方,缩略图会出现视频的预览动画,虽然不像微软必应视频搜索的预览那样流畅、丰富,但是可以帮助用户了解和确认是否是自己需要的视频,一定程度上提升了用户体验。

  如果搜索的是电视剧、动漫等,那么酷6可以依据用户输入的关键词为用户整理好相关的剧集,用户可以方便有序地看到自己喜欢的剧集和专辑,不必自己手动一个个搜索和查找。此外,在搜索的同时,酷6还会同时给出高清影院的搜索结果。

  3、土豆网

  土豆网的搜索同样支持自动完成功能,并且在自动完成下拉框中还可显示每个关键词的大致搜索结果数。在搜索结果页中,土豆网也提供了两种查看方式,支持根据不同条件进行排序及按分类查看搜索结果。

  土豆网也可以根据搜索关键词显示剧集,但是点击显示的剧集用户并不能直接进行观看,而是必须进行二次搜索,这样一来这个功能实际就等同于鸡肋了,无异于用户手动输入查找。

  4、56网

  56网的搜索支持自动完成功能,在结果页中与土豆相类似,同样是将频道分类放在一个收缩式的菜单中,但是页面整体比较简单,且不支持高级搜索功能。

  总的来说,在搜索功能上酷6网再次凭借完善的功能而胜出,特别在用户体验上表现尤佳,可以让用户快速、准确、方便地找到自己所要的视频。其他三家网站中,优酷的表现尚可,土豆次之,而56的搜索功能则相对简陋一些。

  十一、 观看质量对比分析

  对于视频分享网站来说,其最重要的一个方面便是视频观看功能给用户的体验如何,分别从播放流畅度、视频清晰度、广告影响等方面进行了一番测试,测试结果汇总如下:

  可见,在如今宽带普及的条件下,我们大都可以体验到流畅的在线视频,四家网站的表现都不错,只有56网在广告影响上有一些瑕疵。不过,在视频清晰度方面,四家网站的表现都比较一般,希望在这方面能够有所改善。

  十二、 视频发布比较分析

  既然叫做视频分享网站,用户的互动当然是必不可少的,视频上传就是其中一个部分。作为用户,除了观看视频外,当然也希望与他人分享自己喜欢的精彩视频。从视频分享者的角度,从上传速度、上传转换、大小及时常限制、支持格式、上传方式、审核等方面对它们进行对比。

  在上传速度中,使用了一个5.1MB大小的MP4格式文件进行测试,结果如下:

  在测试结果中,酷6和56网的上传速度较快,仅耗时两分半钟左右;而土豆和56网虽然满了一些,但是差距也仅有几秒,可见四大视频网站的上传速度都较令人满意。下面来看看其它方面,并列表对比:

  图表 :主流视频网站视频发布综合对比

  优酷网酷6网土豆网56网

  文件大小限制200M

  (客户端可达1GB)200M

  (客户端可达1.2GB)500M

  (申请“豆角”且视频为原创可达1G)200M

  (客户端可达1GB)

  视频时长限制无限制无限制无限制60分钟

  视频格式wmv、avi、dat、asf、rm、rmvb、ram、mpg、mpeg、3gp、mov、mp4、m4v、dvix、dv、dat、mkv、flv、vob、ram、qt、divx、cpk、fli、flc、mod(共26种)wmv、avi、dat、asf、rm、rmvb、ram、mpg、mpeg、3gp、mov、mp4、m4v、dvix、dv、dat、mkv、flv、vob、ram、qt、divx、cpk、fli、flc(共25种)Wmv、asf、asx、rm、rmvb、3gp、mov、mp4、m4v、avi、dat、mkv、flv、vob(共14种)wmv、avi、dat、asf、asx、rm、rmvb、ram、ra、mpg、mpeg、vob、3gp、3g2、mov、mp4、m4v、dvix、dv、dat、mkv、flv、vob、ram (共24种)

  上传方式网页、客户端网页、客户端网页、客户端网页、客户端

  断点续传客户端软件支持客户端软件支持客户端软件支持客户端软件支持

  上传速度快快快快

  转换快快快快

  审核速度一般快快快

  在线录制不支持不支持支持支持

  从以上的表格对比中可以看出,酷6网的表现最为出色,不仅文件大小限制可多大1.2G,且在其他方面的表现也很均衡,完全可以满足大家的使用需要;而优酷的表现同样出色,可以支持最大1G的文件,其它方面除了审核稍慢了一些以外,其它方面也表现不错;土豆网的表现也很均衡,各方面均令人满意,唯独可支持上传的视频格式少了一些,只支持14种;56网各方面的表现都很出色,但对视频时长有60分钟的限制。此外,在线录制视频方面,只有酷6网和56网支持,优酷与土豆不提供该功能。

  十三、 客户端工具比较分析

  1、优酷网

  优酷网有两种客户端工具:“i酷PC版”提供了视频下载、视频转换为手机格式以及视频上传的功能。“优酷手机拍客”则是一个手机软件,这是其他网站所没有的,十分有特色;它提供了手机摄像头即拍即传,视频直接用GPRS方式上传到优酷的功能。

  2、酷6网

  酷6的客户端工具只有“超G上传”,功能也如同它的名字一样,比较单一,主要用于上传视频,并可在本地客户端进行转码,获得更快的传输效率和更好的编码效果。

  3、土豆网

  土豆网的客户端工具很丰富,有Buzz、飞速土豆、iTudou、MSN机器人。

  Buzz是第一款简单易用的在网络上分享视频的视频编辑软件,可以对要分享的视频进行编辑,并可制作制作相册。iTudou则是用于上传和下载土豆视频,支持断点续传,并提供各类视频输出格式,方便在移动设备上看视频,功能与优酷的“i酷PC版”类似。

  飞速土豆是一个视频加速软件,可以解决看视频时会卡壳的现象;它不仅能加速土豆自己的视频,还能加速其他网站的视频。此外,飞速土豆还可以查看土豆的热门、最新、原创和推荐视频,快速搜索想看的视频。飞速土豆是基于P2P技术,这也是视频分享网站所面对的转化方向,土豆网在这方面可以说先行了一步。

  MSN机器人则是MSN的一个插件,方便在MSN查看土豆的内容,实际功能并没多大意义。

  4、56网

  56网的客户端工具只有“超级上传”,与酷6网相似,功能比较单一,主要用于上传视频,获得更快的传输效率和更好的编码效果。

  十四、 综合比较分析

  综合来看,四家视频分享网站在各项评测中都有较好的表现,可见如今视频分享网站的整体水平都有较大的提高。最后,综合各个评测项目的结果,对这四大网络视频分享网站进行最后的打分如下:

  图表 :主流视频网站综合对比分析

  优酷网酷6网土豆网56网

  首页布局与加载速度4444.5

  播放页对比4543

  搜索功能对比4533

  视频观看质量对比4443

  视频发布对比454.54.5

  客户端工具对比4.5353

  综合得分

  (总分:30分)24.52624.521

  具体来说,酷6网总体上具有一些优势,特别是近期改版后在用户体验方面的提升尤为令人称道,具体主要表现为搜索功能和播放页的改进;优酷网在各方面的表现也不错,但是在一些细节的用户体验方面对比起酷6来说稍显逊色,所以将其在本次评测中排在了第二的位置;土豆网表现中庸,没有太大的亮点,也没有突显出主要的缺点;而56网还需要多费一番功夫。

  第四节 视频分享网站发展建议

  十五、 视频分享网的几种推广手段

  社会化网络是由许多的人或组织构成的社会结构 ,其相互之间的连接点就在于各种各样的社会关系,通过这种社会化关系把很多的人或者组织串联起来。网络推广可以充分利用由人或组织组成的这种社会化关系进行群体性的推广。葫芦博主在上篇内容当中想说的就是社会化网络推广的几个表现形式。

  1、微博(博客)推广

  微博是博客衍生来的一种信息传递方式,在近一年的互联网生活当中,微博已经担当了无可取代的重要作用,目前国内的几大互联网大佬都纷纷推出了微博平台,不过最先问世的新浪微博依然主导着国内微博队伍的发展。微博营销已经逐步兴起,微博营销站点也逐渐兴起,几乎所有的企业或个人都纷纷加入微博营销的队伍。网站的新动态可以通过微博的信息速递功能第一时间传播给好友,或者所有的网站用户。通过可以在微博上发布主题相关的小文章,鼓励网友关注,当然想要赢得网友的主动关注,还需要你的内容有足够的吸引力。另外,争相兴起的SNS平台我们也要充分利用起来。

  2、视频推广

  这主要利用的是网友的兴趣爱好,视频网站的一个火爆的视频点击率动辄就可以达到几十万甚至上百万,视频推广是很多的网站运营者会采用的主要方法之一。不过由于各自推广的内容不同,视频推广想要达到预期的目的,相较于其他方式具有一定的难度。一般来说,都会选择搞笑短片、热门事件或者影视剧来恶搞一番,在片中植入自己的广告,这是最大众化手段。但是广告信息能否在网友浏览搞笑内容的同时潜移默化,而视频本身是否真的能吸引网友眼球,都是不好预测的。一个视频需要多个人手共同去策划制作,博主所在的营销团队之前就利用前段时间爆红的某部电视剧的一个精彩片段做了个小视频,利用团队成员各自不同的方言配音,配上围绕营销内容文德数据为中心的台词,没有生硬感,效果还相当不错。

  3、收藏夹推广

  网络收藏夹不仅可以提高网站权重,还能为网站带来你意想不到的流量。有规律地将网站的首页或内页内容添加到不同的收藏夹上,动用社会化网络的各种关系,鼓励更多的人来收藏。QQ书签就是一个不错的免费网址收藏夹,可以帮助用户收藏自己青睐的网页,还能够随时随进行管理和随意更朋友分享,对网友来说,是收集网络资源的好方法。网络推广要充分利用网友的这种收藏需要。

  4、群组推广

  SNS网站大多为用户提供了群组的功能,如开心网为代表,通过朋友同学家人保持的紧密联系,及时了解他们的动态,深入他们的社会化生活,开心网提供日记分享,在线交流等功能,可以利用这种平台将用户集中起来,这种人群有着高粘性的社会关系,有针对性的对这类用户进行网络推广,合适的内容更容易吸引用户的关注度。

  随着网络内容的发展,人们的互联网生活更加丰富了,捆绑人们的平台也愈加多元化,所有的网络平台都是一个特定人群的聚集地,所以网络推广要充分利用尽可能多的平台来进行针对性的营销。找到你的用户最可能出现的地方,而这个目标用户一定是以群体的方式展现在这个平台上的。博主上述的几个表现形式只不过是社会化网络推广的涵盖的一部分内容,还有更多更好的平台有待于我们去挖掘。

  十六、 视频分享网站应建立利益刺激机制

  全球著名的视频分享网站YouTube日前表示,将和用户来共享网站的收益。也就是上传录像短片分享的使用者将可以得到该网站广告收益的分红。这是YouTube的创办人赫利向外界透露的。

  目前视频分享已经成为了互联网产业中竞争的“蓝海”,视频分享网站比比皆是。光我国复制YouTube模式的视频网站就已经超过了100家,有一定规模的视频网站也有二、三十家。YouTube作为全球最大的视频分享网站,在美国一样面临着MySpace、雅虎视频、MSN视频网站的竞争。尽管Google并购YouTube之后,加上Google视频两者的市场份额已经接近50%,仍然必须思考如何保持流量,留住用户,否则很容易被后来者赶超。

  视频网站竞争的核心在于内容。全球各大视频网站的商业模式基本上保持一致,就是给用户提供视频空间,让用户自行上传视频,然后提供给其他用户欣赏和评论。而这些视频网站的技术都已经能够达到在现有带宽下,相对流畅地播放视频。目前视频分享网站成功的关键就在于是否有好的内容。

  只有好的内容才能吸引更多的用户访问,视频网站必须鼓励用户能够上传精彩的视频,巨大的流量才能够获得广告商的青睐。相比较普通博客网站,视频网站能够提供图像、声音并茂的视频广告,更能够吸引到广告主投放广告费。据有关机构调查显示,广告主对视频广告形式的认同大于文字或FLASH广告,但是也只有在行内领先的前几家视频分享网站有可能更多的获得广告主投放的广告费用。

  要想用户上传富有创意的视频,就必须有利益刺激机制。目前行业有两种做法,一种是视频网站用高价去购买用户的视频,美国一家视频网站Break.com去年年底就宣布,把用户上传视频的价格上调至400美元。这家网站在2005年年初购买视频的价格仅仅是每个视频50美元,两年之内长了8倍。这在一定程度上反映了视频网站竞争的激烈性。另一种是通过在视频中插放广告,让用户按照浏览次数来分享网站的广告收入。YouTube尽管没有公布详细的利益共享机制,但也可肯定是按照这个模式来运作。国内的酷溜网也已经开始实施这种广告分成机制。

  这两种机制比较起来,第一种买断用户视频版权的机制,视频网站的投入成本高,风险也比较大,因为无法预测到视频是否会受到其他用户的欢迎,而且用户的收益固定,也不能激发用户更大的积极性。而第二种利益共享机制,视频网站的投入成本低,几乎没有风险,视频网站不必担心投入过多购买的视频无人观看,同时用户随着自己的视频浏览量的上长,分成也就会越多,越发刺激用户创新的积极性。但是这种广告分红机制存在的最大问题就在于网站对视频的审核过松,将会导致诸多版权存在问题的视频上传参与到广告分成之中。

  视频网站买断视频版权,事先必定会严格审核视频的版权权属,杜绝各种版权问题。而YouTube采取分红机制,用户仍然自行上传视频,会有大量复制、转载的无版权的视频存在。这些视频并不能让YouTube拉开与其它视频网站的距离,将其排除在分成之外是YouTube必然首先要考虑的。同时必须考虑到因为有利益的驱使,用户会更多的将他人未经授权的视频文件上传到网站上,引发版权纠纷的可能性更高。同时因为用户能够从视频的广告中获得分成,也就是获得收益,会加重其版权的侵权责任,更加吸引版权人的注意。因此视频网站有必要进一步加强对视频版权的审核,无论是采取哪种对用户的利益刺激机制。YouTube目前就正在研究“声音指纹”的技术,来侦测哪些是有版权的影片。

  无论如何Web2.0技术下的视频分享网站通过一定的利益分享机制能够有效促进用户对视频分享的参与,用户找到赢利途径,就会源源不断的给视频分享网站带来内容资源。广告主、视频网站、用户三者实现共赢,这一点上视频网站比博客的前景更被看好

  十七、 视频分享网站需要加强自律

  行业自律和管理正规主要体现在内容监管、数据透明和跨媒体版权合作三个方面。加强内容监管是政府引领行业走向规范的第一个举措,它最直接的反映出视频网站的主流、健康、安全的内容平台导向,也是网站对自身严格要求的体现。

  透明的监测数据是视频网站自律的又一体现,科学、透明、公正、客观的市场调研标准和行业监测手段为视频网站提供了一个健康、公平的竞争环境,也同时提供给广大广告主有理有据的广告投放效果评估机制,有效保证广告主和合作伙伴的权益,以实现其营销价值和合作价值最大化。

  与此同时,积极开展跨领域版权合作也成为视频行业走向专业化的应时之需。只有充分发挥跨平台合作优势,实现传统媒体与视频分享平台的资源互补,营销共享,价值认同,视频网站的内容资源和用户基础才能进一步健康稳步的提升,才能打造多方共赢的版权合作价值链条。

  在上述三个竞争力上,优酷网一直都走在行业前端。自2007-2008年发展以来,优酷网在多项第三方权威监测和认证中蝉联行业第一,综合竞争力稳步攀升,中国第一视频网站地位无可撼动。值得一提的是,优酷网现阶段提倡的以“合”为贵多元化战略合作思路,在与众多传统媒体、电视台、影视公司、娱乐公司合作的版图上均取得了优异的成绩。


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