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中投略:中国体育用品用户需求调查

2013-03-25 20:38:04 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:我国体育用品行业用户的品牌倾向主要集中于匹克、鸿星尔克、安踏、李宁等品牌。其中李宁牌的体育用品客户品牌倾向达到了74.8%。


关键词: 体育用品

  一、 品牌倾向

  我国体育用品行业用户的品牌倾向主要集中于匹克、鸿星尔克、安踏、李宁等品牌。其中李宁牌的体育用品客户品牌倾向达到了74.8%。

  二、 产品功能

  我国体育用品行业用户期望的产品功能主要有耐久性、防水透气性以及舒适性等,其中舒适度成为客户购买体育用品的首要因素,占比达到了89.5%。

  三、 价格期望

  我国体育用品行业用户的价格期望主要集中500元以下的产品,其中200-500元的产品占比达到了47.5%。

  四、 促销推广

  我国体育用品行业的促销推广方式主要有组合促销、双赢、折价以及惠赠等方式,其中打折促销方式使用最为广泛,占比达到了68.2%。

  五、 购买渠道

  我国体育用品用户的购买渠道主要有单一品牌连锁店、专业连锁店、店中店百货等渠道,其中单一品牌连锁店占比达到了39.7%。

  六、 服务体验

  我国体育用品行业用户的服务评价中给出满意的客户达到了68.3%,而不满意的用户只有11.6%。


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