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上海广告业营收不到了1400亿传统媒体出现负增长

2013-03-29 09:11:45 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:据悉,昨天,市工商局公布2012年度《上海广告市场状况报告》。《报告》显示,去年报纸等传统媒体的广告营业收入首次出现两位数负增长,互联网媒体广告迅速崛起,营业额高速增长,首次超越报纸媒体广告。


关键词: 传统媒体

  据悉,昨天,市工商局公布2012年度《上海广告市场状况报告》。《报告》显示,去年报纸等传统媒体的广告营业收入首次出现两位数负增长,互联网媒体广告迅速崛起,营业额高速增长,首次超越报纸媒体广告。据统计,2012年本市互联网媒体广告营业收入18.3亿元,同比增长81%,首次超越报纸媒体广告,在本市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体广告的份额已由2011年的10.6%

  报告显示,去年上海全市广告营业收入高达1361亿元,同比2011年度增长6%,约占全市生产总值(GDP)的1.4%。报纸等传统媒体广告营业收入首次出现两位数负增长,互联网媒体广告迅速崛起,营业额高速增长,首次超越报纸媒体广告。上升至2012年的16.4%。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元,首次同比下降12.6%,降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力,发展空间进一步压缩。

  新媒体营收高速增长

  市工商局广告监管处副处长应钧表示,我国加入WTO后,广告市场准入限制取消,如今上海广告经营单位数量已是2004年底的10.56倍。但同期,本市生产总值增幅是2.7倍。市场对广告投放的需求与广告经营主体的增长之间的差距是明显的,导致广告企业难以取得较高的利润。据悉,去年上海共查处各类违法广告案件2885件,罚没值5576.4万元,同比分别上升29.6%和44.8%。其中,食品广告案件492件,罚没值672.3万元;药品广告案件19件,罚没值203.2万元。

  广告从业人员21万

  《报告》数据显示,外资广告企业各项户均和人均指标均明显胜出内资广告企业一筹。去年,上海外资广告企业户均营业收入2.7亿元,户均利润1607万元,分别是内资广告企业的16.4倍和12.6倍;外资广告企业的人均营业收入、人均利润分别达415万元和24.4万元,分别是内资广告公司的3.4倍和2.6倍。

  据悉,目前全市广告从业人员有20余万人,但除以广告经营单位总数,平均每家单位仅有3名工作人员,许多小规模的私营广告企业平均员工人数还不到5人。


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