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白色家电上半年网购市场表现抢眼

2013-08-14 14:24:29 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:8月12日,由工业和信息化部运行监测协调局指导,中国电子信息产业发展研究院主办,中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”在京举行,会上发布了《2013上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。


关键词: 家电

  8月12日,由工业和信息化部运行监测协调局指导,中国电子信息产业发展研究院主办,中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”在京举行,会上发布了《2013上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。

  作为家电品类的重要组成部分,以空调、冰箱、洗衣机及空气净化器为代表的白色家电,上半年在家电网购市场表现抢眼。《报告》显示,上述四大品类上半年的零售量及零售额增幅均超过100%。其中截至6月,冰箱的线上销量突破160万台,销售额达到28亿元,同比增幅均超过250%,大大高于正在缓慢复苏的线下市场。与此同时,四大品类线上销售也呈现出了高端产品加速普及的鲜明特征。

  在空调线上市场,定频空调和变频空调正呈现出此消彼长的发展态势。《报告》显示,与去年同期相比,线上定频空调的零售量和零售额分别下降了6%和10%,而变频空调的零售量和零售额则分别增加了6%和10%。因此《报告》认为,空调产业结构升级和产品升级换代带来的高能效空调普及,也在悄然改变线上的消费走势。报告预见,下一步空调制造企业和渠道商会共同发力,加速线上变频空调对定频空调的替代。

  冰箱线上市场的高端化趋势则主要体现在大容积产品升温、三门及对开门冰箱占比大幅提升。《报告》显示,随着80后、90后成为消费主力,截至6月,191升~230升冰箱的市场占比已经达到29%,而以往少人问津的230升以上产品亦开始升温,市场份额攀升至5.0%。与此同时,三门冰箱销量也保持着稳定增长,报告引用中怡康的监测数据,今年前6个月,三门冰箱的市场份额同比增长接近6个百分点。“多温区、大容量”等特点是三门冰箱受到市场和消费者青睐的重要因素。

  以大容量为特征的高端化趋势同样体现在了线上洗衣机市场。《报告》显示,目前5.6公斤~6.0公斤区间产品成为年轻人为主体的线上消费群体的首选,1~6月累计市场份额达35.3%。紧随其后的是4.6公斤~5.5公斤容量段的产品,市场占比为31.2%。这说明,洗衣机消费结构升级正在线上线下同时快速推进,并有加速的趋势。因此《报告》认为,对大多数年轻消费者特别是经济条件较好的群体而言,相比几百元甚至更少的售价差别,还是大容量产品带来的使用方便以及一步到位更具诱惑力。

  作为新兴的家电产品,高端空气净化器上半年在线上的销售占比也稳步提升。《报告》显示,3000元以上产品的市场份额已经达到33.6%,增速超过市场平均水平,在各个价位段中居首。这说明趋优理念正引领线上消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。


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