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全球经济疲软的“口红效应” 平价时装发展更为广阔

2013-09-13 16:24:48 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:在全球经济疲软的“口红效应”之下,奢侈品与快时尚,就像站在跷跷板的两头—奢侈品犹如遇上了“最坏的时代”。今年包括LV、GUCCI在内的不少国际奢侈品大牌都暂停了增开新店的计划,但另一头,国际快时尚先锋优衣库却犹如遇上“最好的时代”,加快了开店步伐,一路高歌猛进。“经济越低迷则越会给予平价时装更为广阔的发展空间。”这一直是时装业的金科玉律。


关键词: 时装

  在全球经济疲软的“口红效应”之下,奢侈品与快时尚,就像站在跷跷板的两头—奢侈品犹如遇上了“最坏的时代”。今年包括LV、GUCCI在内的不少国际奢侈品大牌都暂停了增开新店的计划,但另一头,国际快时尚先锋优衣库却犹如遇上“最好的时代”,加快了开店步伐,一路高歌猛进。“经济越低迷则越会给予平价时装更为广阔的发展空间。”这一直是时装业的金科玉律。

  日前,优衣库在上海举行盛大发布会,宣布全球最大、最新旗舰店将于9月30日在上海开幕。迅销集团全球高级执行副总裁潘宁更表示,优衣库目前在中国50多个城市拥有超过200家店铺,今后,优衣库将继续扎根于中国市场,力争每年新开80~100家店铺。

  首先,优衣库将新店开设在最具上海时尚特质的商业街—淮海中路。

  优衣库这间旗舰店第一大卖点就是让逛街选衣服这件事本身变得很时尚。要知道,走进优衣库,绝对不会有导购尾随在身边介绍和推销,优衣库提倡自助选购。那如何提高逛街的趣味性呢?在超过8000平方米的新店,上下五层设置了超过600具模特模型,以方便顾客从模特身上吸取搭配灵感。如果挑花了眼,想对所选衣物进行综合考量,更可以借用店内多处液晶显示屏,轻松浏览店内所有产品及其搭配效果。

  优衣库与设计师联合推出的短袖T恤,已经变身为时尚潮人的文化符号。新店于是将5楼建成全球最大的UT STORE,全方位展示优衣库设计T恤所承载的流行文化和独特魅力。为了庆贺新店开设,优衣库更是特别推出了一个独具上海特色的UT系列。

  对优衣库所属的迅销集团而言,此店不仅仅是优衣库这个品牌的最大全球旗舰店,他们还有着更大的野心。

  在优衣库发家的日本经济萧条期,廉价是大部分人的追求目标。用丰富颜色而弥补款式单一的缺陷是优衣库降低成本的一剂良药,但优衣库只考虑基本款,未充分考虑时尚这一点也一直被内地的时尚业内人士诟病。

  值得注意的是,除优衣库之外,此次迅销集团旗下四大品牌:更年轻更低价路线的日本本土快时尚品牌GU、法国优雅女装代表Comptoir des Cotonniers、法国浪漫唯美内衣设计品牌Princesse tam.tam和主打柔软面料的日本品牌PLST也将首次在中国市场开设店铺,共同入驻优衣库上海全球旗舰店。

  如此一来,丰富的品牌弥补了优衣库产品款式单一的不足。而这4个过去在国内没有什么知名度的品牌也借着新店试水,看看能不能被中国顾客接纳。

  优衣库一直紧贴内地顾客的喜好,总是选择大众当下追捧的名人代言。这次,为配合上海全球最大、最新旗舰店开幕,优衣库更启用了5位全新品牌形象大使,分别是演员孙俪,演员陈坤,模特奚梦瑶,赛车手董荷斌和芭蕾舞蹈家侯宏澜。

  虽然这5位名人从事不同的行业,但他们都通过努力,在各自的行业取得了一些成绩。优衣库认为,他们的精神与优衣库的品牌精神非常契合。秉承“BEST SHANGHAI 优上海,新启点”的主题,他们将和优衣库上海全球旗舰店一起,配合包括电视广告、户外广告和平面广告等一系列形象宣传,为宣传优衣库上海全球旗舰店出力。


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