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中投略:少儿英语培训行业市场竞争格局分析

2013-03-14 23:37:27 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:目前,国内市场上少儿英语培训品牌以本土品牌为主、外来品牌为辅。最近三年,外来品牌加大力度开拓中国市场。从地域上讲,本土品牌和外来品牌各自割据。在北京、上海、深圳、广州等发达的城市,以外教资源为优势的外来少儿英语培训机构更受欢迎。而在东北地区及中西部城市,以快速提高学员英语成绩为目标的本土培训机构则更胜一筹。


关键词: 少儿英语培训

  第一节 中国少儿英语培训市场竞争现状分析

  一、 少儿英语培训竞争力分析

  国内少儿英语培训起始于上世纪80年代末90年代初,目前仍尚未成熟。中国社会调查所公布的数据显示,中国英语培训市场的市场总值高达上百亿元人民币。少儿英语培训是英语培训市场的重要部分。如今,国内已涌现出清华少儿英语、新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语、迪斯尼少儿英语等知名少儿英语培训机构,竞争激烈。

  目前,国内市场上少儿英语培训品牌以本土品牌为主、外来品牌为辅。最近三年,外来品牌加大力度开拓中国市场。从地域上讲,本土品牌和外来品牌各自割据。在北京、上海、深圳、广州等发达的城市,以外教资源为优势的外来少儿英语培训机构更受欢迎。而在东北地区及中西部城市,以快速提高学员英语成绩为目标的本土培训机构则更胜一筹。

  二、 少儿英语培训企业并购分析

  方诺亚舟教育控股有限公司成立于2004年6月,由1999年创办的深圳市诺亚舟实业有限公司发展壮大而来,是国内领先的教育辅助内容及服务提供商,其主要产品网络学习机和电子词典在中国教育电子行业中市场份额第一,产品畅销国内外。2007年10月,诺亚舟在美国纽约证券交易所成功上市。此次诺亚舟不惜斥巨资并购小新星,将一改只“教育辅助”的形象,全面进入国内少儿英语培训市场,实现教育辅助和教育培训产业的强强联合。

  诺亚舟将要并购小新星,这也充分说明小新星作为国内少儿英语培训行业第一品牌已充分得到了专业人士及投资专家的认可。小新星始终以“托起明天的太阳”为己任,为了让更多的青少年享受到小新星特色英语教学法,并购成功后,小新星将在诺亚舟的支持下加快向全国市场迈进的步伐。

  近些年来,中国的培训市场发展迅速,作为其中重头的“英语培训”更是得到了快速发展,各培训机构如雨后春笋般纷纷出现。目前,随着培训市场消费者的逐渐理性,培训行业也全面进入了“品牌竞争时代”, 国内少儿英语培训行业第一品牌的小新星被中国辅教第一品牌诺亚舟所并购,这无疑是2009年中国教育培训行业的一件大事,将对整个教育培训市场产生深远影响。

  中国的教育培训行业市场巨大,但存在着极大的不规范,各种形式,各种规模的培训机构都普遍存在。此次诺亚舟与小新星的合作将打破这一局面,并将刺激本土教育培训产业向着更高的领域挺进。可以预见整个行业将开始大规模的“资源整合”,并将加速加入品牌经营时代。经济危机是教育培训行业大力发展的重要机遇。随着培训市场消费者的逐渐理性,培训行业也全面进入了“品牌竞争时代”。诺亚舟和小新星的联合,必将产生“1+1>2”的效果。

  国内少儿英语培训行业第一品牌的小新星被中国辅教第一品牌诺亚舟所并购,这无疑是2009年中国教育培训行业的一件大事,将对整个教育培训市场产生深远影响。并购后,小新星将全面借助诺亚舟的资金、渠道、资源等优势,进一步扩大学校规模,加速国际化进程,真正地与世界接轨。

  三、 高端少儿英语培训市场竞争激烈

  英孚教育、贝立兹少儿英语、新东方精英英语都办了高端少儿英语培训项目,以外语出版在中国闻名的外研社,2008年也成立了以幼儿高端培训项目为主的壹佳学习中心。从学科来讲,人们对英语培训的需求是高过所有其他学科的。整个培训市场具有非常大的市场规模。

  国内少儿英语培训机构非常多,但大多数都是小型机构,能达到像壹佳英语这样层次的目前在市场上也只有少数几家,比如英孚、新东方精英等。壹佳英语的硬件设施是非常好的,教室设计富有童趣,学习的消耗品(文具、桌椅等)都是针对儿童特点,专门购置的,就是为了给孩子提供一个好的学习环境。课程方面,机构承诺外教的上课率,各个课程外教率不同,保证最少在50%以上。另外,壹佳英语入学有测试环节,目前有专业测试的教育机构是不多的。机构还十分介意一些细节方面,比如专门建立了图书馆和家长休息的区域等等。在服务方面,学校会跟踪孩子们的学习过程,举办家长学校;定期举行课程外的主题活动;进行电话辅导,和家长、孩子沟通孩子的学习情况。

  英语培训一直是近年来人们关注的一大热点,与往年相比,在2008年的英语培训市场中更为突出的,就是少儿英语培训市场的升温。进入2008年,剑桥国际教程、朗文幼儿英语、歌曲故事童谣班和各单项水平提高班等等花样繁多的幼儿英语培训都变得十分热门,其中一大特色就是各类英语教育机构纷纷“变身”也加入到激烈的市场竞争中。

  站在大市场背景下来回顾近几年少儿英语培训的发展,我们可以清晰地看到,少儿英语教育观念的变化,直接导致英语辅导市场的升温,随之而来的是各类机构进入少儿英语培训市场,少儿英语培这部分市场是众矢之的,竞争要比二线城市激烈一些,但是目前在市场上能做到各方面很完善的机构还是很少的,只有几家。

  第二节 中国少儿英语培训行业集中度分析

  一、 市场集中度分析

  我国英语培训市场将在相当一段时间内保持高速增长,当前国内英语培训市场的市场总值大约上百亿元,全国的英语培训机构总数量达到了5000家。但是,在全国英语培训市场巨大而且发展前景一片光明的同时,我们也认识到,由于中等城市(市区非农业人口在20万到50万之间)人口相对大城市少,就业竞争压力相对来说小,外语培训市场机构数目少,行业集中度不高,且竞争日益激烈。一些规模大、教学经验丰富、教学设备精良的培训学校逐渐在市场中站稳了脚跟,而那些家庭小作坊式的培训机构因缺乏诚信,教学质量难以得到保证开始失去了生存的空间,不断被淘汰出局,英语培训市场开始转向“精品”时代。

  二、 区域集中度分析

  少儿英语培训机构在大城市走规模化发展道路,小城镇走精致化发展方向,但不管是大城市还是小城镇,少儿英语培训机构都远远没有达到饱和,在未来5-10年还会持续扩展。 少儿英语培训市场存在较大的发展空间,但随着市场竞争的加强,家长、学生对少儿英语培训机构提出更高的要求,所以少儿英语培训机构纷纷加强核心竞争力。其中产品组合多元化是关键,对产品进行弹性组合,才能适应少儿英语培训市场不同形势的发展。中国少儿英语培训市场前景广阔,发展空间巨大。随着市场的逐步规范和优胜劣汰的自然法则,经过“洗牌”与整合,市场份额将主要转向连锁化经营并具有强势品牌的培训机构。

  第三节 中国少儿英语培训提升竞争力策略分析

  中国少儿英语培训市场已步入品牌竞争阶段,既有品牌横向“超市化”发展,也有品牌纵深向“精品化”发展,培训管理也渐趋规范,国内众多培训机构无不采用一些保证教学质量、进行课程反馈跟踪、培训套餐降低成本等方式,赢取学生和家长的信任。

  另外,创新也成为国内少儿英语培训市场的一大特色,“签约家教”开始出现,NLP技术、感统训练、“蒙氏教学”等教学体系也被引入到少儿英语培训中。目前,少儿英语培训成为英语培训市场最大的一块蛋糕,打好服务牌是培训机构制胜的关键所在。


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