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中投略:网络视频播放平台行业现状分析

2013-03-15 21:36:14 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:视频搜索网站目前仍无法吸引大规模的广告投放来实现盈利,因此,视频搜索网站也将利用其视频搜索技术发展视频广告精准投放平台,以扩展新盈利模式。视频搜索服务使精准投放成为可能,无论是视频广告还是页面广告的匹配都可以根据用户的选择进行定位,这对广告主是颇具吸引力的,视频搜索网站在未获得广告主大规模投放前,发展视频广告精准投放平台,以早日实现盈利。


关键词: 网络视频

  第一节 视频点播

  一、 视频点播技术及其比较分析

  VOD(VideoOnDemand)视频点播技术,是近几年来在网络上开展的新业务热点之一(最早产生于日本,由中心电脑系统根据用户的点播需求将电影或录影节目直接传送到家庭的家庭娱乐系统.未来视频点播有望进入其他交互电视服务,包括游戏、银行业务和个人理财、购物和教育服务)。分为TVOD(TrueVOD简称VOD)和NVOD(NearVOD)两个方式。

  TVOD

  对于每一个点播请求,服务器都要输出一个对应的视频流,对网络的带宽要求非常大。NVOD可支持任意多用户的点播请求,虽然解决了带宽问题,但是每个用户可能需要等待很长的时间,才能得到相应的服务。TVOD的三个特点:基于双向网络;即点即放;并发流数量有限、支持用户数有限、单位用户成本高。

  NVOD

  NVOD(NearVideoOnDemand)准视频点播是单向数字电视系统增值业务之一,是利用视频服务器将一个数字电视节目在几个数字通道中延时播放。使用户在点播该节目时可以等待一段时间后完整地观看该节目。NVOD的五个特点:

  1、NVOD播控系统软件功能特点:

  图形化界面:节目编排采用直观的图形界面,以不同颜色区分不同的播放状态

  简单明了的操作方式:支持鼠标拖拽选择,支持批量添加节目,添加删除简单

  信道资源的自动分配:系统可根据节目长度和节目间隔自动计算并分配通道数量

  针对数据库操作:可实现节目编排、播出分离

  节目上传功能支持:可将本地硬盘的节目码流上传至视频服务器

  打印功能的支持:可打印出节目编排计划,支持打印预览

  节目编排过程中自动计算同一频点的所有数字通道的节目带宽之和,若超过最大值(QAM64时为38Mbps)时给出提示信息

  2、NVOD节目表单生成软件功能特点:

  自动从节目编排数据库中提取数据,生成NVOD节目表单

  采用MPEG-2私有分段(Privatesection)进行封装传输

  采用单一PID结构,可送进复用器进行复用输出

  节目表单随节目编排的变化而动态刷新

  TS流的生成及输出均在内存中进行,不生成任何文件,减小对硬盘的损耗并提高TS流的生成速度,

  节目表单数据中包含前端服务器的系统实时钟信息,用于机顶盒时钟与前端时钟的同步

  NVOD(NearVOD)的传输网络:基于广播网络

  NVOD优点:无用户数量限制、单位成本低

  NVOD缺点:等待时间长(10-15分钟)

  PUSH-VOD

  PUSH-VOD即视频推送业务,该系统可实现让电视节目或者科普电子书通过卫星直接传输到各家的机顶盒,并保存在其中;让老百姓可以通过点播的方式看到这些节目和翻阅电子书。

  PUSH-VOD系统的核心思想

  PUSH-VOD是使用少部分的资源进行广播预推服务。在非高峰时段把用户关心的热点资源进行推送,用户端机顶盒之间可以存大量的东西,也能带来一定的互动的效益。

  PUSH-VOD的概念不是凭空想出来的,而是仿造了很相似的概念提出的,在互联网业务上普遍存在的现象,欧美国家存在着预推的业务。互联网业务和有线电视点播业务也存在着短时间内大量访问的情况,这造成了极大的缓冲和连不上。欧盟国家进行了预推,大家对这个业务感兴趣的可以提前进行点播,进行预下载和进行观看。过去的VOD不一样,使用一部分资源以固定的时间大容量的方式进行强推。

  PUSH-VOD系统在几种环境下的应用

  1、PUSH_VOD系统在单向有线电视网中的应用

  单向网络中能够很好的发挥其优势,因为PUSH-VOD提出的思想和推出的目的是为了使运营商不需要进行大规模投资和不需要进行双向网络改造就能获得互动的功能获得增值业务的收益。PUSH-VOD使它在单向网络中很好地发挥它的优点,用户也是一样,随时可以点播自己喜欢的视频、音频、图片等内容。也可以进行快进、快退、检索、重复播放等功能,而对运营商来讲前期的投入是非常少的。

  2、PUSH-VOD系统在双向有线电视网中的应用

  如果能将热点的节目推到机顶盒的内部硬盘内,将极大地减少用户点播时实际占用的专用频道和播出流资源,可以有效地提高系统运营的效果。

  3、PUSH-VOD系统在专用环境中的应用。

  目前有一些专用系统像党员教育系统、农村信息化平台,他们都有一些共同的特点,网络环境不一定具备双向互动的条件,特别是偏远地区,不可能进行大规模的双向改造。而传递的内容具有信息量很大的特点,很可能是视频、大量的文字,大量的图片。而何时观看、观看什么内容、如何观看等方面用户必须有完全的主动权。

  4、PUSH-VOD系统在IPTV中的应用

  真正的双向系统或者是真正的IPTV系统PUSH-VOD是真正有用的,这跟双向网络很相似,也是为了解决终端用户带宽不足的极端情况。但是IPTV环境中的PUSH-VOD与有线网络当中的PUSH-VOD略有不同,利用业务网络的空暇带宽把数据量一点点推到用户的终端上。而在有线系统中使用了专用的通道进行大规模数据量的强推,一部分电影可能需要8个小时才能下载完,但是PUSH-VOD系统只用10分钟全部推下去。

  二、 视频点播行业受众行为研究

  网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态,不仅受到受众的青睐,更是吸引了大量的热钱涌入,因此,在短短4年间几家著名的网络视频网站多次进行技术升级、改造、扩容以及耗费大量金钱的跨媒体平台宣传。网络视频媒体的主要使用者的使用习惯和人口特征:

  1、网络视频用户中男性比例明显高于女性用户。网络视频用户男女性别结构比例为58.1:41.9。男性用户比例高出女性用户16.2个百分点。

  2、青年是网络视频用户的主要群体。10岁至29岁的青年群体在整体用户群中比例最高,超过半数,占到 61.5%的比例。网络视频用户在 10岁至19 岁、30岁至39 岁年龄段的比例,要略高于全国网民。

  3、网络视频用户中以中等学历的群体为主,高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中,高中学历用户占到了整体用户的四成以上,达到40.4%,与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成,达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。

  4、学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的31.5%,是网络视频用户中所占比例最大的群体。企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。

  5、中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。网络视频用户中,收入在1500 元以下的群体占到用户的 53.8%。其中,月均收入在500 元以下的用户比例为18.8%,是网络视频用户中所占比例最高的群体。

  6、城镇用户是网络视频应用的主要人群。七成以上网络视频用户分布在城镇,在用户整体中占到 76.6%。

  7、电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型,分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。

  8、网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。在网络视频用户对其他视频的消费选择中,按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式,有72.6%的网络视频用户会看电视,有46.8%的用户会到电影院看电影,使用本地影音设备看视频的用户占到 46.7%。

  9、相当规模的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道,只观看网络视频的用户比例达到16.4%。这个群体属于其他视频传播渠道无法覆盖的用户,具有独特的价值。

  10、网络视频由于突破了传统视频消费形式从消费内容到收看时间上的局限性,自主性更强,成为用户选择观看网络视频的最主要原因,占到68.2%。

  11、在视频用户选择服务平台时,有45.4%的用户认为网络视频的流畅与否是最为看重的因素。此外,分别有15%和 12.5%的用户认为视频的数量和更新速度是其最为看重的因素。

  使用网络视频媒体观看或消费视频的用户主要集中于城市年轻人,且有良好教育,但收入不高的这部分网民,几个特征基本吻合网络视频使用的门槛——网络应用技巧上较高的要求、对影像消费的需求较为强烈和无法消费更高级别的影像。网络视频媒体的高接触者在闲暇时间上较为充裕,因此可以较为长期和多次即高频率地消费网络视频,如在线看电影、电视连续剧。

  三、 中国在线视频点播网站发展历程

  网络促进了视频网站的发展,视频网站作为网络资源传播的重要形式,不断的被大众接送,而且发展的速度日新月异。视频网站从有发展到现在其实有其发展的规律:

  第一阶段:原始发展阶段

  视频网站一开始建立之初,因为其新的网络形式为大众所喜爱,大家对其关注度也比较高,点击率直线上升,同时此时的同类网站孕育而生。起初的网络资源都是一些简单的视频,这是最大的亮点是视频网站可以提前享受电影,电视剧等的开播,监管部门对其行为监管不是很严格,影片的制作对网络传播的维权意识还是比较薄弱,造成一旦出现什么电影只要一发布,在网络视频网站就能观看,比影院的上映要及时。这就是吸引了无数的网民不断的关注视频网站。

  第二阶段:初步发展阶段

  视频网站的存在要有其发展的动力即资源的来源,国家此时不但打击盗版光盘等现实存在的视频盗版行为,还加强了网络视频的监管,网络资源受到了限制,因此对于影片和电视剧的播放就出现了滞后性,这是带个网民是网络资源可以永远的存在,可以有时间慢慢在线上欣赏。而且在线网民的在网络视频上的关注点也在发生变化,不仅仅是关于影片的内容,此时大量的基层人民的生活被传到了网上,大家将所见所闻传到网络上,甚至包括最新的突发事件。所以它的资源来源点慢慢的发生了变化,可以说网络视频已经开始表现自己的喜怒哀乐和民生的问题的发展时刻。

  第三阶段:自我发展阶段

  网络视频的发展就是有不断的资源点在助力,当我们现实中更多的视频网络播送出现时,网络视频的优势就会慢慢的被淡化,而且现在各种卫视的发展使出全身解数,大大争夺收视率。大家的视角始终向着最新颖的创作看,而不是在关注滞后性的东西,所以现在视频网站要实现自我的发展,寻找自己的视频资源一是参与视频作品的制作一是要与一些机构合作合资共同制作。

  第四阶段:良性竟争阶段

  视频网站与卫视应该成为同存同发展的时代,一是资源共享更主要的是实现资源播放的面扩大和摄取资源的多角度,二是形成视频网站和卫视的协调发展,共存共荣的局面。

  四、 视频点播的发展前景分析

  视频点播技术的出现,在某种意义上讲是视频信息技术领域的一场革命,其巨大的潜在市场,使世界主要发达国家都投入了大量的资金,加速开发和完善这一系统。

  VOD技术的功能远远超出人们的想象。用户可在家中的电视机前,利用遥控器按照自己的意愿来实现点播电视、信息查询、家庭购物、远程医疗、电视教育、电子函件、旅游指南、定票预约、股票交易等流动。这一技术的出现,极大地提高和改善了人们的生活质量和工作效率。

  我国的VOD还处在试验阶段,离大范围应用还有一定距离。但是自1992年以来,一场电话声讯服务热在全国电信部门兴起。目前,许多城市都已开通了电话声讯服务台,一般每个服务台都要安装十几个或者几十个小型数据库,除了商情、股市信息之外,很大成分属于在线娱乐,如点歌、猜谜、游戏等等由电话用户自己拉出的节目。这种以音频为主的在线娱乐看上去是很初级的,但每年则可实现几十亿元的营业收入。这足以使全国上百个大型数据库的拥有者们瞠目结舌。

  从国际发展趋势来看,宽带业务的发展速度并非象人们想像得那么快,这主要是因为这些业务尚未成为人们生活的第一需要,或为用户带来更大利益,以及昂贵的费用等诸多因素的限制。从技术的角度来讲,要使VOD网络进入商业运营,除了多媒体视频服务器外,ATM交换机的实用化,IP网络上传输服务质量的保证问题的解决,接入网的瓶颈的解决,高效实用的用户终端成本的降低,相应软件业的兴起等等,都是必须加以考虑的问题。从业务的角度来讲,国家必须尽快制定与信息业的高速发展相适应的法律和法规,如信息版权、许可证等等。

  VOD系统刚问世数年,目前大都处于试验阶段,但其巨大的发展潜力与广阔的应用前景确是十分诱人的。在当今社会向高度信息化迈进的时代,VOD作为最形象、最直接、最合乎用户需求的信息服务手段之一,必将在今后的信息高速公路上传送最多的信息,对社会产生重大的影响,给人们带来巨大的经济效益。对这一新兴的产业,我们应给予足够的关注和支持,并推动这项业务在中国的发展。

  我国的视频点播的发展目前还难以预料,但只要网络费用和机顶盒等等的价格大幅度下降, 达到用户能承受的能力,那么VOD也许会向VCD一样火爆起来,从而形成电子信息产业一个新的经济增长点。

  第二节 视频搜索

  五、 视频搜索的定义与分类

  视频搜索,即Video Search,利用非结构化信息处理技术,对网络上视频文件进行搜集整理,并可供查询的系统。通过信息采集、信息识别、信息整理和用户查询四个步骤实现视频文件的查询。与传统网页搜索不同,视频资料属于非结构化信息(Unstructured information),对于视频资料的搜索技术有别于传统网页搜索。按照搜索技术可以将视频搜索分为两类:

  标签(TAG)搜索:

  Tag 是一种关键词标记,可以将视频文件通过标注关键词,利用搜索技术检索所有拥有Tag 标记的视频文件,并按照一定规则将地址反馈给用户。通过Tag 技术搜索,将非结构化的视频文件转化成结构化信息进行检索。

  内容搜索:

  另一种视频搜索技术模式是对音视频进行分析处理,转换成结构化索引,再通过内容进行检索。主要表现为通过对视频文件进行数字化处理,然后利用语音识别技术提取文件中结构化内容,最终通过检索展现给用户。

  六、 国内重点网络视频搜索引擎介绍

  1、www.cblinkx.tv是目前世界上第一个专业的中文视频搜索网站,也是国内第一个采用.tv域名的搜索网站。

  Cblinkx.tv具有强大的视频搜索功能,其首次实现了对视频文件的全内容检索。用户只要输入关键词、一句话或一段文字作为搜索条件,就可以迅速搜索到符合搜索条件的电视新闻资讯片断、广播新闻资讯片段,以及视频网站及播客网站上相应的音、视频内容,并实现高速在线播放。

  Cblinkx.tv强大的视频搜索功能、特有的自然语言搜索和概念搜索方法,以及全新的新闻和信息展示方式,让数亿网民不仅可以快速找到所需的音视频新闻和信息。

  Cblinkx.tv同时可以对各种类型的音、视频新闻信息实时进行数字化处理、内容提取分析及自动索引,这些先进的服务,将为全球中文广播电视媒体机构进行音视频进行资源管理和深度开发,提供前所未有的广阔的空间。

  2、百度视频

  百度视频是百度公司推出的一款为Android用户精心优化的免费视频应用,集视频搜索、视频推荐、离线观看、剧集提醒等等众多创新优秀功能于一身。产品特色如下:视频全,全网最全的视频资源,万部高清大片与精彩剧集一网打尽;搜索王,百度一下,各类视频资源应有尽有。

  3、爱问视频搜索

  新浪视频搜索用于搜索网络上的视频文件,可搜索到rmvb,rm,asx,wmv,mpg等各种视频播放格式的文件,以及压缩后的rar,zip等文件。文件类型涉及影视题材,音乐mv,新闻资讯,广告,DV作品,FLASH,以及小视频等等。

  七、 视频搜索市场发展概况

  视频搜索市场的快速增长源于该市场盈利模式不断成熟及广告主对视频广告认可程度不断提升。2006年已经成为中国“视频”产业发展的关键点,基于互联网的视频文件数量的几何级数增长以及国家对网络视频相关管理政策的出台,在保证行业健康发展的基础上极大刺激网民使用视频搜索的需求,这些利好因素都促进了该市场发展。

  图表 20:2007-2011年我国视频搜索市场规模及增长情况 单位:亿元

  

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  数据来源:中安顾问

  1、消费需求快速增长,结构多元化

  网络视频行业不断创新的发展以及软硬件环境的支撑促进了中国网民对网络视频消费需求的快速增长,同时,随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化,网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。

  由于当前大多数网民对网络视频的需求仍停留在起步阶段,视频用户需求也没有得到应有的关注,因此市场中主要是针对所有人或者针对庞大数量的主流网民提供的同质化视频产品,造成现在的视频市场呈现“趋同”的消费需求结构。随着网络生活形态、收入与消费、获取信息的意识、网络服务的应用 等驱动要素的变化和演进,中国网络视频市场中网民对视频的情感诉求和应用意识将不断增加,他们的网络视频浏览行为也将逐步走向成熟。同时,网民 细分也将得到视频企业的关注,市场将从多维度提供各种产品和服务来满足“多元化”的视频用户需求(如网络教育、电子商务等网络视频的应用)。

  2、竞争向规模化和差异化两个方向发展

  消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点,后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

  通过兼并和重组,大型门户网站和其他非视频行业的网络服务公司进入网络视频市场,同时一些大型网络视频网站也将通过合并中小视 频站点,形成了追求整合规模优势的大型视频门户矩阵。一些中小规模的视频网站凭借专业化的能力和中国整体网络服务的不断成熟,通过转型在细分市场中获得竞 争优势,形成了专业化视频网站。而那些继续执行无差异竞争战略的视频网站将丧失竞争优势,最终成为行业收购和兼并的对象。

  随着视频行业的不断成熟,将出现大量只在产业价值链的某些环节提供专业化服务的专家型企业。一些企业通过聚焦核心能力,利用某一领域的领先技术或资源优势成为专家型公司,如专业化经营视频版权购买和分销的内容提供渠道合作伙伴;提供网络视频平台运营各个方面的技术环节支持的技术 提供合作伙伴,通过整合和搜索技术,承担视频内容分销的分销渠道合作伙伴等。领先的视频网站同外部专业化行业服务提供商跨越整个产业价值链进行合作,能够 降低运营成本,为网民提供更高效的视频服务,从而增强视频行业整体竞争力。

  3、平台业务日趋融合,取长补短

  网络视频运营商竞争格局在向规模化和差异化方向发展的同时,不同种类的视频运营商平台业务也将呈现出日趋融合、取长补短的趋势。目前中国网络视频行业运营商主要有以下六类:视频分享类,P2P流媒体类、宽频影视类、视频搜索类、门户类以及电视机构类。不同种类的视频发 布平台在满足用户差异化需求的同时,也在不断思考和改良自身平台建设中的创新业务模式(如P2P流媒体进军点播业务),提高用户体验。

  融合业务平台提供一种综合的业务实现和管理环境,可以使平台运营商提供基于不同视频平台特色的复合业务。用户对各类视频形式(P2P、视频分享、宽频影视)针对各项指标的满意度有显著差异,差异性具体体现在诸如点播技术和直播技术的融合、 社区互动业务的情感诉求、内容的实效性和更新速度的需求等等。未来,平台运营商乃至产业链其他环节运营商,在加强协作的同时会进行取长补短的必要业务融合,如P2P流媒体加强点播功能的开发,视频分享平台提高视频的画面质量等,用户的差异化价值驱动将促使网络视频发布平台向两个不同的方向发展(满足用户 的基本需求和个性化需求两个方向),但关注彼此的平台优势将促进视频发布平台健康快速的发展。

  八、 2011年中国专业视频搜索应运而生

  视频搜索引擎的能力基础是它搜索结果的精准性,它采用了与传统文本搜索引擎完全不同的机理,leexoo.com是国际上第一款真正基于视频内容分析的产品化的互联网视频搜索引擎。采用独创的视频内容分析技术,在搜索深度上取得领先;提供多模态信息查询手段,可通过文本、图片、视频等不同手段进行搜索,在广度上又达到一个较高的层次;基于视频搜索引擎和视频排序(VideoRank)技术,以及独特的网络视频查重技术,为广大的网民用户提供更精准、更丰富、可订阅的视频搜索服务。在这些核心能力的架构基础上达成了顺畅的搜索体验。

  精准的搜索提供了更为广阔的应用空间与更为强大的管理能力,现阶段,品牌广告商不投入网络视频的主要原因是品牌与内容的匹配问题没有解决,广告主需要的是精准投放,即在合适的时间合适的地点出现合适的广告,决不允许在涉黄、反动、暴力、恶搞等类视频上出现品牌广告。雷搜(Leexoo)基于其强大的视频搜索技术,建立了视频内容与广告自动匹配的广告模型以满足广告主对视频网站的广告需求。当然,在leexoo精准搜索技术下,不良视频监控也无所遁形,同时也可以为反盗版服务提供了可能。

  业界对于雷搜(www.Leexoo.com)等专业视频搜索引擎的发展保持着极为热切的关注,毋庸置疑,专业视频搜索引擎的形成是网络视频行业产业链真正形成的标准,而精准搜索也是实现产业化发展的技术基础

  九、 网络视频搜索市场发展趋势

  1、文本搜索的非真正视频搜索主导市场局面将被打破,基于帧的智能视频搜索将获得青睐。

  许多视频搜索并不是真正对视频文件本身内容的搜索,而是基于对视频内容描述的结果的描述。而基于Autonomy技术的OpenV等基于视频内容分析的产品化互联网视频搜索引擎,能够实现精确到帧的智能搜索,其视频内容分析涵盖视觉特征分析、音频特征分析和文本特征分析等,未来将赢得更多视频网站以及广告主的青睐。

  2、技术巨头的进入将可能改变视频搜索竞争格局。

  Google加大在视频分析领域的技术投入,同时在商业模式上进行新的探索;微软若在技术积累和市场环境的临界点上突然发力,在技术、服务、商业等全方面挤压对手;这些技术巨头一旦大规模发力可能将会全面改变视频搜索的竞争格局。

  3、视频搜索网站发展视频广告精准投放平台以扩展盈利模式。

  视频搜索网站目前仍无法吸引大规模的广告投放来实现盈利,因此,视频搜索网站也将利用其视频搜索技术发展视频广告精准投放平台,以扩展新盈利模式。视频搜索服务使精准投放成为可能,无论是视频广告还是页面广告的匹配都可以根据用户的选择进行定位,这对广告主是颇具吸引力的,视频搜索网站在未获得广告主大规模投放前,发展视频广告精准投放平台,以早日实现盈利。

  4、部分视频搜索引擎技术提供商转向电视台提供视频数字化加工等服务。

  由于目前视频网站的发展以及相关互联网企业对互联网视频搜索的需求尚未完全满足视频搜索技术提供商的大规模盈利,部分视频搜索技术提供商将而面向电视台等机构提供视频数字化加工服务和视频托管等,以实现盈利模式的多元化。

  5、盗版视频监测、有害视频过滤服务可能成为视频重要盈利模式之一。

  通过盗版视频检测,可自动检测网络上的色情、暴力等有害视频,可面向政府机构提供监测服务,也可用于视频网站自检;有害视频过滤,即以委托人提供的视频或视频片断为搜索源,自动搜索和监控涉嫌盗版的在线视频。两者都将成为视频技术提供商的重要盈利模式。


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