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服装品牌跨界合作的目的

2013-11-08 14:29:28 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:品牌的本质就是要求其具备风格的独特性,以区别于其他品牌。在不同的发展阶段中,服装品牌的相同目标就是巩固并扩展消费群。这意味着品牌要适当增加市场中的其他时尚元素,吸引更多潜在消费者。


关键词: 服装

图1:服装品牌跨界合作

  英文中Crossover本意是“跨界、跨越、交叉和融合”,而后逐渐被指代为两种不同事物的混合与交融。如今+跨界合作,已成为了一种品牌制造流行的手段,特别是在时尚流行周期与季节周期比其他行业都要短的服装领域。

  品牌的本质就是要求其具备风格的独特性,以区别于其他品牌。在不同的发展阶段中,服装品牌的相同目标就是巩固并扩展消费群。这意味着品牌要适当增加市场中的其他时尚元素,吸引更多潜在消费者。鉴于增加新元素的可信度与成功率,跨界合作模式给予了品牌新元素一个名正言顺的身份与背景。因为品牌跨界的对象通常是经过认真筛选,在同一领域或其他领域具备与品牌同等或更高身份的合作者,其社会地位与专业技术已被市场及消费者认可。品牌通过跨界合作达到知名度与经济利益的双赢,例如多年前法国品牌路易威登(LouisVuitton)与日本视觉艺术家村上隆(TakashiMurakami)的成功合作。

  2000年,历时悠久的法国品牌路易威登正处于品牌风格守旧消费群老龄化的境况,如图1(a)示的品牌经典Monogram图形元素在长期使用中并未有任何显著的变化。当时,品牌极其看好日本这个亚洲奢侈品消费市场,于是选择了以动漫风格见长的日本视觉艺术家村上隆合作,他的代表图形如图1(b)所示。路易威登与村上隆的合作,将一直以来被认为难登大雅之堂的动漫艺术植入了原本以优雅成熟著称的法式经典中,形成了新风格的Monogram图形,如图1(c)所示。其后,该品牌相继与街头涂鸦艺术家斯蒂芬.斯普劳斯、流行文化艺术家理查德-普利斯等进行跨界合作,把许多看似矛盾的元素与精神融入品牌,拓展了年轻的受众市场。艺术家们也因品牌的宣传与产品的售卖而获得了更广泛的大众知名度。


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