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我国动漫玩具产业发展现状分析

2013-07-12 11:53:49 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:由于动漫玩具在婴童市场中举足轻重的地位,未来婴童市场的快速增长必将为动漫玩具带来更大的发展空间。


关键词: 动漫玩具

  由于动漫玩具在婴童市场中举足轻重的地位,未来婴童市场的快速增长必将为动漫玩具带来更大的发展空间。据《动漫玩具项目可行性研究报告》统计,动漫玩具市场已成为动画衍生品市场中最大的细分市场。  塞翁失马焉知非福,虽然国产动漫玩具的价格优势大多是由其劣势所致,但低廉的售价反倒更能迎合国内中低收入家庭的购买需求,而这部分人才是国内最具潜力的玩具消费群体。

  虽然国内动漫产业的整体规模相比国外市场还有很大差距,但在政府和业界的共同努力下,国产动漫正在快速的向前推进,产业整体形势向好。“十一五”期间,我国动漫产业核心产品直接产值从“十一五”期末不足20亿元,到2009年已达64.3亿元,2010年更是达到了80亿元,2011年又突破了100亿,与此同时动画片产量也突飞猛进,由2004年的2.1819万分钟迅速增长到2008年的13.1042万分钟,一举超过日本,成为世界上电视动画片产量最大的国家。到2011年,则突破了26万分钟。我国动漫产业的快速成长为动漫玩具的创作提供了更多的素材和选择。

  国外玩具零售的集中度很高,对渠道销售的效率要求也很高,以至于国外品牌进入中国市场以后瞄准的主要渠道是类似大型商超这些消费密集的分销渠道,但看似集中的销售渠道却阻碍了产品的最大受众即中低端消费者的介入。在国内包括大型商场、综合超市、批发市场、连锁专卖体系、学校周边杂货小店、婴童专卖体系、零售电子商务(淘宝等)在内的七大流通渠道都是玩具分销的重要组成部分,灵活多样的渠道终端可以为国内动漫玩具的分销提供更多的选择。例如灵动卡通运营的摩尔庄园2009年就取道学校周边杂货小店体系,短时间内获得了丰硕的成果。

  受世界经济危机影响,2008年下半年许多玩具企业纷纷开始寻求突破之路。2009年国务院出台《文化产业振兴规划》,适时的把动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一,这就像一支“催化剂”助推了动漫与玩具的结合。同年《动漫企业认定管理办法》及相关扶持政策相继推出。国家政策的扶持、财政税收的补贴,使头顶“动漫”光环的动漫玩具较之传统玩具制造业,显然有着更多“与生俱来”的优势。

  劣势

  (一)产品同质化严重

  “动漫+玩具”的商业模式核心在于“动漫”,有了与众不同的动漫作品才能使其衍生产品脱颖而出。近年由于变形类玩具的热卖,以至于像《锋速战警》、《百变机兽》等题材雷同的动漫作品纷纷投放市场,这不仅使消费者产生了审美疲劳,也使其衍生玩具失去了参与市场竞争的特色卖点。造成这种局面的主要原因有二:一是国内动漫行业创意人才的缺失,二是急功近利,盲目跟风、抄袭已形成习惯。

  (二)动漫作品影响力不到位

  动漫作品影响力不到位主要体现在动漫作品对刺激观众的观看和消费欲望上略显乏力。造成影响力不到位的主要原因有两方面。第一,主观方面由于动漫产品缺乏创意和急功近利的态度导致了产品同质严重、画面质量粗糙、故事叙述牵强,以至于难以引起电视台和观众的兴趣,致使了影响力大打折扣。第二,客观上虽然国内动漫产品种类丰富,但只有电视动画一头独大。单一的内容输出渠道导致了制播矛盾的凸显,单位动画片的播出次数(重播率)大大降低,由此直接降低了的动漫作品在观众中产生影响力的强度。为此部分动漫作品已经开始将目光转向手机、互联网等新媒体“蓝海”,以避免在单一电视媒体上的资源抢夺战。目前在新媒体的作用下,已经产生了很多优秀的动漫作品,其中包括:小破孩、绿豆蛙、悠嘻猴、刀刀狗、炮炮兵等。

  (三)玩具质量粗糙

  一直以来,国产玩具与进口玩具地位悬殊已经是不争的事实,最主要的体现就是国产动漫玩具在创意、质量以及做工工艺上都与国外动漫玩具存在着差距,这样一来,光从产品价值本身便与国外玩具拉开了距离,而造成这些问题的根本原因是资金的匮乏和成本的制约。据调查,国内动漫及玩具业多以中小企业为主,2008 年全国主营动漫业务的企业有4927家,2009和2010年通过国家认定的动漫企业共有269家,认定通过比例仅为5.4%,而在2009年首批通过认定的100家企业中注册资本超过1000万元的仅有34家,年产值3000万元以上的企业甚至不足三分之一。在动辄几千万资金支撑的项目中,资金的匮乏不仅限制了单个产品的成本,更加限制了国产动漫玩具与国外品牌动漫玩具相抗衡的勇气和信心。


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