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我国电视娱乐访谈节目的品牌创新方式分析

2013-11-06 13:19:07 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:电视娱乐访谈节目从二十世纪末开始播出后得以迅速发展。现有一批具有成熟品格、深受观众喜爱的优秀节目,如《鲁豫有约》、《艺术人生》等。《康熙来了》的开播,更是在娱乐访谈节目中刮起一股旋风,无论从节目的品质还是影响力,都可作为娱乐访谈节目的典范。


关键词: 电视娱乐访谈节目

 

电视娱乐访谈节目

  电视娱乐访谈节目从二十世纪末开始播出后得以迅速发展。现有一批具有成熟品格、深受观众喜爱的优秀节目,如《鲁豫有约》、《艺术人生》等。《康熙来了》的开播,更是在娱乐访谈节目中刮起一股旋风,无论从节目的品质还是影响力,都可作为娱乐访谈节目的典范。

  一、电视娱乐访谈节目的内涵及发展现状

  (一)电视娱乐访谈节目的内涵

  电视娱乐访谈节目是以电视为传播媒介,通过话语形式和综合性的表达手段,将娱乐性元素融入话语形式中以营造屏幕内外面对面人际传播的“场”氛围,以语言符号和非语言符号双渠道来传递信息,整合大众传播与人际传播并使观众身心放松、精神愉悦的电视节目类型。具体说是通过主持人与嘉宾之间的对话,以普通人的视角,多角度挖掘嘉宾背后鲜为人知的故事,让观众在捧腹大笑的同时不禁生出颇多酸甜苦辣的感慨。

  (二)我国电视娱乐访谈节目的发展现状

  国内的电视娱乐访谈节目发展已逐渐成熟,形成了众多有地方特色的节目。如湖南经视的《越策越开心》、北京电视台的《超级访问》等。为了赢得更好的节目发展,节目组提出了许多极具创意的方案,为我国电视娱乐访谈节目的发展提供了最宝贵的创意。各个品牌节目在内容、人物、包装等方面都不断更新,努力做出品牌特色。但我国娱乐访谈节目也存在如下问题:

  1.分众情况不理想,目标受众模糊不定

  由于个体的动机、需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。针对最大的受众群不断完善自身的节目,使得节目拥有忠诚的观众群。在国外,会出现整个家庭或整个社区长期成为某个电视综艺访谈节目的忠实受众的情况,国内电视娱乐访谈节目在这方面做得很差,一般来说固定观众群少,难以构成节目最坚实的基础。

  2.跟风现象严重,数量多却缺少精品

  在《艺术人生》、《鲁豫有约》等优秀电视娱乐访谈节目成功播出并深受观众欢迎后,电视上各种娱乐访谈节目数不胜数。而这些节目在内容上又往往是大同小异,许多的精品节目却沉溺于成功的喜悦中不思改进,疯狂的抄袭跟风使得精品缺失现象愈发严重。

  3.节目定位模糊,制作理念与观众需求不吻合

  电视娱乐访谈节目一开始便被仅仅定位成中介形式,缺少大众参与。经长期的发展后,观众渐渐被重视,却仍然只是被列为了第二或第三位的主体,这与现代群众的消费观念不符合,节目制作理念无法与现代观众需求相吻合。

  二、电视娱乐访谈节目进行品牌创新的重要性

  电视节目的品牌创新,是采用一系列新方法使本节目享有相当的知名度、具有相当的受众公信度和市场号召力、一定范围内同类电视节目中的精品。娱乐访谈节目实行品牌创新,可以提高节目的原创力和核心竞争力;可以提高电视台和频道的收视率和广告收入。最后,对打造电视台的品牌形象起着至关重要的作用。

  三、从《康熙来了》看电视娱乐访谈节目的品牌创新方式

  (一)《康熙来了》概况

  2004年1月5日,《康熙来了》出现在台湾电视观众面前。每周吸引了超过500万观看人次,是台湾收视率最高的有线综艺节目。在大陆,《康熙来了》也创下了网络收看超高的点击率。它将观众定位在25—35岁之间。内容是邀请台湾当红的明星通过访谈穿插搞笑因素让观众了解明星幕后的故事。且节目给两位主持人(小S、蔡康永)很大的发展空间,保证了他们“怪”的特色的充分发挥。话题涉及多个方面,如最开始的名人访谈,再慢慢变为聊最新娱乐八卦。近几年有较为固定的系列如:明星调查局、女明星卸妆等。

  (二)从《康熙来了》看电视娱乐访谈节目的品牌创新方式

  1.主持风格上的创新

  《康熙来了》中蔡康永端庄儒雅、赋有书生气息;小S则古灵精怪,刁钻大胆。与嘉宾交流时,小S负责“为难”嘉宾,而蔡康永负责“打圆场”。一唱一和不仅问出了观众想知道的问题,还达到了节目的娱乐效果。在我们熟悉的访谈节目中,如《超级访问》,李静和戴军的访问则体现出对受访嘉宾资料收集所做的充足准备,会安排嘉宾的亲友意外现身,打温情牌。这样“不疼不痒”的对话方式往往不会出彩。《康熙来了》中,主持人和嘉宾是即兴对答,给观众最自然的说话状态,因此会与受众产生共鸣。不得不谈的就是助理主持人——陈汉典。每期节目他会根据主题,模仿一些明星,最重要的是他能将这些明星的特点夸张的表演出来,引得观众捧腹大笑。甚至有些受众看节目的主要原因是为了看陈汉典。

  2.邀请嘉宾类型上的创新

  《康熙来了》邀请的嘉宾呈现多层次、多职业、多元文化共存的特点,来宾既有艺人,又有商界名流、文人政客等。像开播第一期就邀请的李敖,之后连战、马英九等纷纷被邀请。随着受众层面的扩大,节目把视角转向流行趋势、全民娱乐。其中“康熙明星调查局”、“娱乐明星来卸妆”等单元的收视率更是居高不下。嘉宾身份的多样化和社会地位的悬殊是为了迎合更多观众的接受心理。因此它能更准确地找到最大限度的目标观众群。

  3.话题设置上的创新

  《康熙来了》的话题尺度是比较放得开的,这也迎合了现如今的受众口味尤其是大陆的观众。首先,话题娱乐性的尺度可以很宽泛。如有固定的话题内容是——演艺圈不能说的秘密。其次,艺人生活方面的娱乐。比如平常爱去哪个夜店。再次,就是政治娱乐。最大的娱乐,也是最不思议的娱乐,当然是来自政治的娱乐。而其他访谈节目话题的设置没有《康熙来了》那么意外,他们通常打温情牌,大多问的是本人新专辑或是即将拍的戏的情况等。

  4.后期制作上的创新

  节目的后期制作主要包括两部分:节目的片头和节目内容的剪辑、加工。《康熙来了》最新的片头是几部经典电影的画面,分别来自于《乱世佳人》、《泰坦尼克号》和《外星人》。节目内容上,会根据情况在画面中飞过一只乌鸦,或是脑袋上三根黑色竖线,如有人讲冷笑话在画面中则是飘雪的景象。画面感十足。

  四、小结

  《康熙来了》之所以吸引人们不断地收看在于它从节目的主持人、嘉宾、现场以及幕后都要求不断追求创新。因此《康熙来了》目前为止培养了一批稳定的受众群。之后在制作娱乐访谈节目时,就要十分强调品牌的创新,这样才能形成一个节目的风格,才能留得住观众。


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