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仁和药业“妇炎洁”广告被指虚假宣传

2013-03-30 23:05:53 来源: 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:因近日有媒体报道称“妇炎洁就是一瓶洗手液”,并质疑仁和药业(000650.SZ)妇炎洁系列产品电视广告存在虚假宣传。仁和药业昨日(3月28日)停牌并于晚间发布了澄清公告,称公司产品“妇炎洁”有杀菌抑菌作用,且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布,并不存在夸大虚假宣传。


关键词: 仁和药业

  因近日有媒体报道称“妇炎洁就是一瓶洗手液”,并质疑仁和药业(000650.SZ)妇炎洁系列产品电视广告存在虚假宣传。仁和药业昨日(3月28日)停牌并于晚间发布了澄清公告,称公司产品“妇炎洁”有杀菌抑菌作用,且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布,并不存在夸大虚假宣传。

  据了解,3月27日媒体报道称,在妇炎洁产品生产企业卫生许可证号一栏,写着“赣卫消证字(2010)第0003号”的字样。而根据国家《消毒管理办法》规定,“卫消证字”批号用于消毒产品,主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物,是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品,日常用的洗手液、湿纸巾、卫生棉、纸尿裤等都属于“卫消证字”产品。该文章推论称“妇炎洁就是一瓶‘消毒水’”。

  仁和药业公告称,目前公司在市场流通的“妇炎洁”牌系列产品有三个批准文号,拥有多个剂型和规格,其中“妇炎洁”牌洁阴康洗液和“妇炎洁”牌甲硝唑氯己定洗剂的批准文号分别为国药准字 Z20103066、国药准字 H20043498,而“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液的标准号为Q/JKM002,卫生许可证为赣卫消证字(2010)第 0003 号,是健康相类产品中的卫生用品。

  业界分析人士认为,仁和药业在公告中承认“妇炎洁”系列成品中的“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液为卫生产品,因此仁和药业的广告就是在打擦边球。因为只有拿到国药准字号的才能称作药,消字号产品不能按药品做宣传。在卫生部发布的2009年第7号公告中指出,消毒产品与药品有严格的区别,消毒产品不是药品,没有治疗疾病的作用。

  而屡屡在电视广告中出现的“妇炎洁”品牌产品正是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液;“妇炎洁”系列产品的销售数据也表明,“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液远居“妇炎洁”其他产品之前,也即,消费者在市场上常见的“妇炎洁”产品是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液,这种宣传有诱导消费者相信产品有治疗功效之嫌。

  仁和药业以OTC 起家,成功推出过优卡丹、可立克、妇炎洁、闪亮、正胃胶囊、清火胶囊等多个享誉国内的品牌,“妇炎洁”是仁和药业起家的产品,是主要治疗妇科炎症的中成药,属于外用洗液。国海证券的研报显示,妇科炎症市场规模在 2012 年超过 100 亿元,其中零售终端 OTC 占比达到 63%,医院市场占比达到 37%;OTC 市场中,中成药占比又达到 54.43%。仁和药业的“妇炎洁”经过 10 年的培育,市场占有率排名处于前两位。

  来自中康资讯·CMH的药品零售终端监测数据显示,妇科用药近三年在国内整个药品零售品类市场中的排名均在第10名前后,2009~2012年贡献的销售额年均在75亿左右。零售药店妇科用药中占比最大的是OTC,此项比例在65%以上;“消”字号产品的占比大概在6%左右。在妇科用药OTC中,消炎抗菌类占主导地位。

  数据显示,仁和药业重广告、轻研发。2009年至2011年,其广告及代理费相当于当年度净利润的117.75%、58.3%、44.33%,而其技术开发费用分别为201.73万元、464.38万元、173.53万元,占当期营业收入的比重为0.21%、0.34%、0.08%,远远低于国内医药企业研发投入的平均水平。

  今日早盘该股复牌开盘跌超7%,盘初一度跌超9%


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