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中投略:特许托管型:海澜之家

2013-02-22 20:31:09 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:海澜之家的模式不仅具有创新意义,而且非常具备实际商业价值,这种模式的成功,需要海澜之家在摸索出一套门店成功经营经验的基础上,不断地将成功经验标准化,并创造出一套成熟的培训模式,不断培养出懂得这些标准化运营的成熟人才。其发展速度将主要取决于人才的培养速度。


关键词: 服装连锁

  海澜之家的模式不仅具有创新意义,而且非常具备实际商业价值,这种模式的成功,需要海澜之家在摸索出一套门店成功经营经验的基础上,不断地将成功经验标准化,并创造出一套成熟的培训模式,不断培养出懂得这些标准化运营的成熟人才。其发展速度将主要取决于人才的培养速度。

  2002年9月,在“男人的衣柜”的定位指导下,海澜之家开出第一家连锁店,以满足男人服装的一站式购物和平价为特色,很快取得了竞争优势。至今,海澜之家在全国已有近800家门店,并将继续快速扩张。令人惊讶的是,在如此高速的扩张下,其新店依然保持着较高的成功率,这些成就的取得与其特有的“特许加盟+全托管”的模式分不开:通过特许加盟,利用加盟商的资金以实现快速扩张,同时与加盟商共享利益、共担风险;通过全托管,保证各门店运营和管理的统一性,保证新店的成功率。在这种模式下,加盟商只需出资金,并负责与当地的工商、税务等行政机关联络,而无需参与经营管理,货品投放、门店管理、经营、门店选址等工作都由海澜之家派人进行标准化管理,使得对加盟商的筛选无需像其它加盟连锁模式这么难。


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