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中投略:国内汽配企业深度分析

2013-01-24 22:09:31 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

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核心提示:国内汽配企业深度分析


关键词: 汽配

  一、 北京中汽联合汽配连锁有限公司

  1.企业概况。北京中汽联合汽配连锁有限公司(以下简称"中联汽配")成立于2002年10月,是以特许经营方式从事汽车品牌零部件产品销售的全国性连锁企业。

  中联汽配作为电装、日立、三菱电机等十余家世界著名汽车OEM企业目前在中国唯一的授权产品代理商,致力于世界著名汽配品牌产品的引进和市场扩展。中联汽配为使国际上最好的汽配品牌产品,能够顺利和便捷的与中国广大的需求者实现接轨,以全新的经营理念和国际流行的特许经营方式,建立了"中联汽配特许经营体系";截止到2005年,中联汽配已经在全国各省市以"中联汽配专卖店"的形式建立了40多家代理机构。

  2.经营目标:经营一流的品牌产品、创建最佳的流通体系。

  3.经营模式特点:(1)将传统的以汽车品牌为基础建立的零部件销售方式转化为以零部件生产厂家系列产品为基础设立企业营销模式;(2)根据中国汽车配件流通领域的行业特点,制定特许经营体系的运行规则,加大体系的管理力度,确保体系的统一性和同一性。

  二、 上海德朗汽车零部件制造有限公司

  1.企业概况。上海德朗汽车零部件制造有限公司是一家专业生产汽车散热器、暖风器、中冷器和蒸发器等热交换系列产品的一流制造商。公司坐落在上海松江高科技园区内,拥有一只强大的研发团队并聚集了中国业内众多高素质人才。公司总占地面积26000万平方米,固定资产3亿多人民币,共有6条总装生产流水线,3条零部件生产流水线及全套的热交换系统的测试设备。德朗的年产量达1750000套,现在以每月百分之九的增长率增长。

  2.经营产品。上海德朗汽车零部件制造有限公司现已有千余种品种,其中涵盖铝装配散热器、铝钎焊散热器、铝装配暖风器、铝钎焊暖风器、中冷器、全铝散热器、蒸发器等九大产品系列。公司产品内销全国,远销美国、加拿大、澳大利亚、美国、德国等国际市场。德朗高质量的产品、合理的价格和完善的售后服务赢得了全球顾客的认可。公司是大众、德尔福、法雷奥、AC德科、贝洱、Modine、Nissens的定点配套供货商。

  3.企业技术研发能力。德朗凝聚了国内外汽车冷却系统、工业热交换系统的专业技术骨干确保公司拥有一流的技术研发能力。他们有着30~40年的实践经验,新设计出来的设备实践性、可操作性极强。强大的研发能力确保德朗每年有300余种新产品批量投放市场。

  4.企业竞争力。公司于2005年通过美国通用公司亚太分公司OES体系评审,于2006年通过莱茵公司技术(上海)TUV 的ISO/TS16949:2002质量体系第三方认证,在2007年成为Valeo 1000 B级供货商。公司于2005年11月与上海理工大学联合成立了《汽车换热器强化传热技术联合研究所》,走厂校联合之路,依托上海理工大学的技术支撑,使产品的设计更具有前瞻性和性价比的优势。

  三、 北京众义达快修连锁市场进入策略

  1.企业概况。北京众义达商贸集团有限公司成立于1996年,前身为北京众义达物资贸易有限公司。总注册资本1.2亿元人民币,是一家以汽车销售和汽车维修服务为主业的综合性集团型企业,自成立以来,先后取得上海大众、上汽双龙、上汽汇众、东风悦达起亚、一汽大众、上汽荣威、上海大众斯科达、安徽奇瑞等国内外数家汽车知名品牌的代理权,年销量在北京地区居于同行业前列。同时,为分散经营风险,开拓新的利润增长点,公司还涉足进出口贸易、通信及数码产品代理、餐饮等行业并已初见成效。

  2.集团产业分布。目前集团投资控股的子公司包括:北京众义达汇诚汽车销售服务有限公司、北京众义达汇龙汽车销售服务有限公司、北京众义达汇丰汽车销售服务有限公司、北京众义达汇福汽车销售服务有限公司、北京众义达汇鑫汽车销售服务有限公司、北京汇霖汽车销售服务公司、北京汇杰汽车销售服务有限公司、北京汇众诚达汽车销售服务有限公司、北京汇通汽车销售服务有限公司、北京众义达汽修投资有限公司。此外,还有广州、天津、大连等分公司及汽车俱乐部直属业务部门。

  3.业务体系。众义达集团立足汽车行业,不断深入拓展,以汽车销售为核心业务,积极发展汽车售后服务以及与汽车相关的增值服务,有选择的尝试其他相关产业,确保企业可持续发展。

  其中,众义达汽修投资有限公司主营快修连锁业务,是众义达集团向服务转型重点突破的主要项目,众义达快修连锁立足于大型小区,为小区车主提供快速便利质优价廉的服务,定位明确,理念超前,首批世纪城店、回龙观店和天通苑店、马家楼中心店、顺义店、总部基地店六家分店已相继开业;为了使众义达快修连锁迅速规模化,产业化,众义达快修连锁项目招商工作目前在北京地区全面展开。

  众义达集团提供的二手车鉴定评估业务是作为汽车相关增值服务的又一重要内容,将为北京地区的车主朋友提供权威、科学和全面的二手车鉴定评估服务,为广大车主车辆的以旧置新、寄售旧车等提供可靠的参考和有力的帮助。

  众义达汽车俱乐部面向众义达现有客户和潜在客户提供以增值服务为宗旨的综合售后服务,服务内容涵盖救援、保险、分期、车务提醒、商务合作与推广等方方面面,是众义达集团与会员互动的有效平台,也是实现众义达终身服务的重要管道。

  4.企业定位。快修连锁店是众义达集团在2004年下半年,通过对整合市场环境观察和分析,结合公司自身的一些实际情况,对汽车快修连锁项目有一个比较好的准确定位。在一些比较大的小区,就是在客户的身边做一些快修、保养、维护以及用品装饰的便利店,方便客户日常的使用。公司通过调查,结合公司自身的资源,感觉这个项目可行性非常高。而且投资回报也相对比较好。对客户来说,通过客户回访调查,客户希望有这样的便利店,高标准店,服务质量好的店,开始进行正式筹备,目前集团成立了一个快修连锁事业部,主要是前期的筹建,后期经营管理,公司统一标准化运营的管理机关。

  5.集团战略。公司的中短期目标是将众义达集团发展成为在汽车销售服务领域内以多品牌4S店、快修连锁网络、二手车鉴定评估、汽车俱乐部综合服务为依托的汽车专业化销售服务集团。同时,涉猎其它有良好发展前景的行业领域,发掘新的利润增长点,实现集团的可持续发展。长期目标则是在5年内,使集团成为体制现代化、管理规范化的股份制企业,以较强的品牌优势和综合竞争优势在汽车流通行业树立领航者的地位,进入国内及国际资本市场并成为具备较高经济效益及社会声望的上市企业集团。

  北京汽车服务市场汇总

  目前已经公认的行业说法是——中国汽车后市场服务可归为:汽车美容、装饰、养护、汽车电子等11个大类近四百项具体的服务。在国外发达国家,汽车售后服务市场的销售额已经是汽车销售的数十倍以上。

  对于汽车养护,传统的方法是洗车、除渍、打蜡和除臭吸尘等常规护理,而现代汽车服务除这些传统项目外,还包括利用专业美容系列产品和高科技技术设备,采用特殊的工艺和方法,对漆面增光、打蜡、抛光、镀膜及深浅划痕处理、全车漆面美容、底盘防腐涂胶处理和发动机表面翻新等一系列美容技术。

  目前中国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯;30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念;30%以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护。汽车服务行业前景异常广阔。

  据估算,一部价值10万元左右的车一般要用10年。平均每年用于清洁、保养、美容和维护的费用在4000至5000元左右。如此巨大的空间,难怪国内外专家把这个市场喻为“超级蛋糕”。

  当前仅北京市场便有月福、爱义行等几家小有名气的本土汽车服务连锁品牌;同时来自国外的汽车美容养护品牌也在抢滩登陆,如特福莱、驰耐普等等,这些洋品牌借助加盟连锁这一形式在全国各地发展加盟商,扩张速度惊人。

  以特福莱为例,该品牌自2003年7月正式进入中国市场,现在全国已有1000多家连锁店。涂进军透露,特福莱的目标是在全国发展加盟连锁店的基础上,五年后,在全国拥有一百家以上的直营连锁店面。

  过去几年间,数以万计的淘金者涌入汽车美容养护行业。为这个市场集聚不少人气,同时也把这个市场搞得乌烟瘴气。一时间,“暴利行业”、“圈钱运动”成为这个行业的另一个代名词。

  目前对汽车美容行业的投资经营存在着两种声音。一部分投资者看到汽车美容市场的发展潜力,认为这是一块大蛋糕,有利可图,试图从中分到一块;而与此同时,另一种声音也来自一部分行内人,他们认为当下国内汽车服务业已经成了一潭浑水,混杂不堪,越搅越浑。

  与此同时,国内车主的消费观念和投资者的投资理念在不断发展进步,车主对消费质量和服务越来越重视,投资者对市场和连锁机构的考察越来越谨慎。这令许多投机者和街边小店不得不逐渐淡出。行业将面临重新洗牌,新的游戏规则将在竞争中产生。只有扩大服务项目、拥有更好品牌知名度的汽车服务企业,才能真正持久地占领市场先机。


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