中国投资研究网

用户名:

密 码:

010-80782106 15611620612

可行性研究报告

投资热点

更多>>

中投略:网络购物产业投资机会及风险分析

2013-03-07 21:55:51 来源:中国投资研究网 【字体: 【收藏本页】【打印】【关闭】

更多

核心提示: 全球投资者对中国电子商务拥有全球最大网民规模的市场前景看好。预计整体行业网络未来三年将超过40%的复合增长率高速增长,看好B2C在未来5年内的长期增长潜力。


关键词: 网络购物

  第一节 中国网络购物产业投资机会分析

  中国网络购物行业从C2C模式转向B2C模式,并大势所趋地向团购扩张。大型B2C 平台京东商城整体年销售额成倍增长超过百亿大关,同时涉足百货和图书领域,积极布局物流建设;垂直行业巨头如母婴类的红孩子、3C 类的新蛋网和服装饰品的麦考林都是年收入数十亿级以上的电商企业;淘宝上线“淘宝商城”(品牌商)和“无名良品”(淘品牌),将优质商家和资源向B2C 倾斜;同时更有传统线下零售商和品牌商积极涉足线上业务,如李宁、中粮集团和家乐福中国。2010年底,麦考林和当当网相继在美国成功上市,后者市值最高超过20 亿美元。

  全球投资者对中国电子商务拥有全球最大网民规模的市场前景看好。预计整体行业网络未来三年将超过40%的复合增长率高速增长,看好B2C在未来5年内的长期增长潜力。在成熟的电子商务市场,B2C 电子商务占比显著高于C2C,如美国B2C 占比为80%,韩国这一比率为60%。未来的的B2C 行业有望延续甚至超越2010 年的欣欣向荣。随着电子商务企业的上市、融资、并购大潮来临,也随着网络设施的进一步普及和民间电子购物习惯的逐渐稳固,中国网络购物行业进入高速发展的黄金时期,可以看出,未来我国网络购物产业具有良好的投资前景。

  第二节 中国网络购物产业投资风险分析

  一、 市场运营风险

  1、网络购物在价格上有优势,但在质量上处于劣势。网上店铺(简称“网店”)与现实商场相比,经营成本低,销售环节少,其价格优势比较明显,但潜伏着质量隐患。

  2、网购产品一旦出现质量问题,追索产品销售者的责任难。“网店”进入门槛低,通常没有独立营业执照,也无法开具发票,交易结束后无法顾及后续服务等。

  3、网络购物往往不开发票,没有保修,消费者维权难。发票是消费者维权的基本凭证,没有发票也就无法受理和解决质量纠纷。

  二、 技术风险

  由于木马钓鱼等计算机病毒及漏洞的存在,支付平台向网银跳转的过程很容易被利用,从而使得网络购物存在一定的技术风险。因此网上支付除了自己做足安全保障,支付平台的安全保障承诺也很重要。

  三、 政策风险

  我国关于网络交易的法律法规不完善,我国先后出台了《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《中华人民共和国电子签名法》、《电子支付指引(第一号)》,《网络银行业务管理暂行办法》。2005年5月19日,银监会针对我国电子银行业务发展和监管的客观需要和风险特性,制定了《电子银行业务管理办法(征求意见稿)》和《电子银行安全评估指引(征求意见稿)》,并将两征求意见稿上网公开征求意见。但是对于一些重大问题的规定仍然不够深入具体或尚未触及,此外条文过于抽象空洞,可操作性较差,有很多需要改进的地方。

  2011年4月12日,商务部发布《第三方电子商务交易平台服务规范》,对第三方电子商务交易平台的提出一整套交易纠纷机制。不少网购消费者属于冲动性购买,往往下单不久后就后悔,为此,《规范》建议第三方电子商务交易平台设立一个“冷静期”,允许消费者在冷静期内无理由取消订单。另外还建议第三方电子商务交易平台应建异地备份制度,建立灾难恢复体系和应急预案;平台改网站“规矩”要提前30日公示;网上介绍不能与实物不符;卖家保证金供先行赔付。“冷静期”的设置是必要的,但在时间的设置要更加合理,并且在执行力度上不手软。因为“多少网购的好规定都雨打风吹去”,笼统而难以执行,譬如冷静期无条件取消订单,该如何规范、如何负担成本、冷静期到底多长等诸多问题需要细化。

  四、 信用风险

  信用风险是指交易双方在到期日不完全履行其义务所带来的风险。网络购物与传统的购物模式不同,网络购物是在虚拟的世界中进行,直到交易结束交易双方都没有见过面,这使得交易双方的身份难以确认,信用风险增加。一旦出现违约事件,买家进行投诉获得违约赔偿的途径也比传统的购物方式艰难复杂得多。因此,网络购物行业面临一定的信用违约风险。

  第四节 专家投资建议

  1、建立相关法律法规

  对于一种新的消费方式,消费者总是担心交易的安全。网络购物尽管快捷,但整个交易过程是在对一堆符号命令进行操作,要想保障交易的安全,只有通过建立相关法律法规来实现,使得出现交易纠纷时能有章可寻、有法可依,从而保障交易双方的权益,维护网络营销的秩序,促进更多的人放心购物。

  2、宣传网络购物优势,扩大网络购物影响

  由于网络购物者的比例与我国网民数量不匹配,网络购物有很大发展空间,因此需要强化对网络购物的舆论宣传,除了要在互联网本身上做广告外,也要加强在其他传播媒介上的宣传,还可以开展一些优惠活动:比如发放折扣券、送小礼物、免运费等措施吸引多层次的消费群体进行网络购物,从而扩大网络购物的影响力,提高社会与公众对网络购物的认识,消除陌生感、神秘感,增强信任感,引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯,使其从心理上接受网络购物。

  3、整合传统实体销售

  推动网络购物的发展网络购物与传统购物并不是事物对立的两面,而是相互补充的。受国际金融危机影响,众多外贸企业选择出口转内销,众多中小企业抢抓扩大内需良机,网络平台能让他们的商品一夜之间遍布全国,是企业转型的救生衣。而不论是从传统经营模式加入到网络经营模式中来,通过网络的力量不断扩大自己品牌的知名度,给更多的人提供产品信息服务并销售产品;还是网络商家通过网络商店做出自己的品牌后,通过一些传统方式进行网下交易,从而弥补目前国内网民有限,顾客群体相对较小的缺陷,最终都会统一于网络与传统相结合的发展模式。


相关资讯